Melissinha antenada

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A Borghierh/Lowe criou para a Melissa a Campanha “Create Yourself”. Para concretizá-la foram escolhidas quatro “Goldies” (garotas que possuem fotologs e tornaram-se “celebridades” da Internet) que, além de atuar como garotas-propaganda e participar ativamente de todo o processo criativo da campanha, também foram nomeadas embaixadoras da marca.

As ações tiveram início em janeiro com a vinda das garotas para São Paulo. Durante a viagem, as “Goldies” participaram da São Paulo Fashion Week, cobriram o evento para o site da Melissa. As ações em mídia impressa poderão ser conferidas a partir do próximo mês na Revista Capricho.

O anúncio será um seqüencial de cinco páginas duplas, sendo que as quatro primeiras com anúncios criados e estrelados por cada uma das fotologgers e as últimas em branco, para que a consumidora da marca utilize de sua criatividade e elabore um anúncio semelhante. Para decorá-lo nos moldes da campanha, a página virá também com um saquinho contendo 81 elementos em adesivo.

O melhor trabalho, eleito pelas embaixadoras, será publicado na seção “Galeria” da Revista. As meninas também foram responsáveis pela seleção dos materiais que compõem o fundo dos anúncios e estampam os adesivos e redigiram as frases pessoais que definem o estilo de cada uma. Após esse primeiro projeto a campanha terá continuidade com anúncios de páginas duplas nas revistas Capricho, Caras, Key e Mag. A direção de criação é de José Henrique Borghi e Erh Ray. A criação é de Pedro Corbett e Piu Afonseca.

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