O destino da garota gaúcha

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Para divulgar o concurso “Garota Gaúcha 2007”, promovido pelo jornal Diário Gaúcho, a Competence criou campanha essencialmente mística, baseada no conceito “Seu destino é fazer sucesso”. O comercial, por exemplo, tem como protagonista uma cartomante, que desvira cartas de tarô estampadas pela vencedora da edição 2006, Rhielen Pinto, com as legendas “A Diva”, “A Viagem”, “A Fortuna” e “A Revelação”. O mote é retratado pelas cartas, que traduzem uma previsão de sucesso para as candidatas que participarem do concurso. Elas poderão ganhar, além do título, uma viagem para qualquer lugar do Brasil com direito a acompanhante e vários outros prêmios. Além do comercial, o esforço de comunicação engloba display, anúncio e jingle.

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