Marca líder do mercado nacional de artigos esportivos, a Olympikus colocou em ação a campanha Conspiração Pequim, a maior da sua história, um investimento de R$ 20 milhões nos meses de julho e agosto, incluindo mídia, produção de comercial, desenvolvimento de sites, blogs e desenvolvimento de um game exclusivo. O projeto contou com o envolvimento de aproximadamente 500 profissionais entre agência de publicidade, agência digital, produtoras do filme e do game.
O filme da campanha, chamado Templo, estreou no final da semana passada, com a previsão de mais de 700 inserções na TV Globo. O novo comercial tem como protagonistas o atacante Giba e o técnico Bernardinho, destaques da Seleção Brasileira masculina de vôlei que tentará o segundo ouro consecutivo nos Jogos Olímpicos de Pequim.
Desenvolvido pela agência DCS e produzido pela Zero Filmes, o novo comercial é o mais elaborado da Olympikus para o ano, com custo de produção de R$ 1,5 milhão. A novidade é sua assinatura. Em vez de assinar com o site Olympikus.com, surge a assinatura ConspiracaoPequim.com, para que gere curiosidade no consumidor e o faça entrar na Internet.
Fruto da parceria entre DCS e agência digital AG2, o site representa a segunda fase da campanha, sendo um desdobramento do filme com muito conteúdo. Traz a versão de 60 do filme, making of, erros de filmagem, a transformação do Bernardinho em mestre chinês, versão do diretor, fotos, screen savers, wallpapers, o Blog do Repórter e um game exclusivo de Giba contra guerreiros chineses, com previsão de lançamento para o dia 15, transportando a realidade do novo filme para o universo digital.
Marco zero da campanha
Além do filme e do site, houve uma fase anterior, a mais complexa de todas. Foi criada uma lenda na Internet, dizendo que um repórter chinês havia recebido uma ligação anônima, que indicava que um grupo de chineses impediria o atacante Giba de participar dos Jogos Olímpicos de Pequim. A partir disso, o fictício jornalista criou um blog, que está hospedado no www.conspiracaopequim.com.br, no qual documentou toda a investigação.
Em determinado momento, o repórter foi a um treino da Seleção Brasileira masculina de vôlei, em Saquarema (RJ), fazer uma entrevista exclusiva com Giba. Só que durante a gravação, o jornalista tomou uma falsa bolada no rosto. O vídeo, que citava o endereço do Blog, foi postado no Youtube. E exatamente por ser engraçado, ganhou força na Internet, com 40 mil visitas em apenas três dias. O vídeo também repercutiu no Orkut, especialmente nas comunidades de vôlei e do jogador.
O vídeo ganhou uma versão legendada (a entrevista original era toda em chinês), para que as pessoas entendessem que se trata de uma conspiração e visitassem o Blog do repórter. Além disso, foram criados propositalmente dois outros blogs: http://voleinaveia.wordpress.com, do personagem Frederico Carmona, um apaixonado por vôlei; e http://tudopelogiba.blogspot.com, da personagem Tatielle Ferreira, apaixonada pelo atacante Giba. Nestes dois blogs, os dois personagens também postaram o vídeo do chinês levando uma bolada e passaram a discutir entre eles sobre o fato.
O novo filme
Gravado no final de maio no templo chinês Qua-Inn, em São Paulo, o filme Templo começa com Giba em frente a um templo na China. De repente, surgem vários guerreiros chineses, que partem para cima do jogador com espadas, lanças e bastões. O atacante sempre consegue escapar com saltos, pulos e rolamentos. Em determinado momento, um dos guerreiros acerta uma estátua, que libera uma bola para o alto. O jogador da Seleção Brasileira vê a oportunidade de cortar a esfera e dar um golpe fatal nos guerreiros. Nessa hora, a câmera dá um close no Mestre dos guerreiros: é o técnico Bernardinho, caracterizado de chinês. No final, Giba acorda. Ele está no mesmo templo, mas sozinho. Era tudo um sonho. Nisso, passa Bernardinho de verdade e grita: “Que você está fazendo aí sonhando? Vamos treinar!”.
Game Kung Fu Giba Desafio Pequim
O game é derivado do filme publicitário, em que Giba está sonhando
estar em um templo chinês. Porém, dentro do game, Giba não apenas desvia,
mas luta de fato contra os guerreiros chineses. A lógica de gameplay é valorizada uma
vez que é possível partir para a luta ativa. A arma de Giba é a bola de
vôlei. Ele desfere boladas que eliminam os shaolins. Já as armas dos
guerreiros são espadas, lanças e estrelinhas que são lançadas contra o jogador. Quando o atacante é atingido de 3 a 5 vezes pelos guerreiros, o jogo acaba.
Nesse momento entra o final do comercial de TV, na parte em que Bernardinho
pergunta se Giba está sonhando e o chama para treinar. Bernardinho também
está presente no game. O interessante é que Giba não morre quando temos o “game over”, mas simplesmente “acorda” de um sonho, sendo mais um link com o comercial.
O game foi desenvolvido pela Aquiris Game Experience em 3D com qualidade de Playstation 2, Nintendo DS, Playstation Portátil (PSP) e PC. Roda diretamente do browser mediante instalação de um plugin.
