O filme Pé de Letra, criado pela Tom Comunicação em comemoração aos 80 anos do Jornal Estado de Minas, está entre os finalistas do 30º Profissionais do Ano da Rede Globo. Além do filme, a agência criou a logomarca, o conceito da campanha publicitária e comportamento gráfico para as peças de apoio de ações que estão sendo realizadas durante todo o ano de 2008.
Com o slogan Estado de Minas 80 anos. Você faz esta história, a linha de comunicação desenvolvida pela Tom tem foco na relação com a sociedade; de como a vida das pessoas foi influenciada pelo jornal e de como o jornal é feito de fatos e histórias construídos por cada uma delas.
O cidadão, além de usufruir das informações, pode ser personagem da história ou fonte de notícia. A Tom mostrou, através da campanha, que isso não é exclusividade de pessoas famosas ou representantes do povo. As pessoas comuns ilustram diariamente as páginas do jornal e seus interesses estão retratados nele, explica o diretor de Criação da Tom, Vinicius Alzamora.
Na campanha, a Tom cuidou para que a história fosse reapresentada numa perspectiva de proximidade; uma história que não só impacta o dia-a-dia das pessoas, mas que é desenhada continuamente: um jornal diferente a cada dia, para uma história diferente a cada dia. Para tanto, a campanha fala dos 80 anos do jornal, mas sempre olhando para frente, pelo menos para os próximos 80 anos.
Também foi criada uma marca comemorativa do Estado de Minas. A Tom entende que a logomarca é a essência do jornal. Como o jornal é feito de textos, que são compostos por frases, parágrafos, letras e diversos símbolos, a marca criada é a representação dessa história, explica Alzamora. Assim, o numeral 80 foi construído através de elementos tipográficos que compõem o texto.
Os vencedores do Profissionais do Ano serão conhecidos no dia 15 de julho. O filme do Estado de Minas concorre com outras quatro peças na categoria Mercado Leste Oeste.
