O Comida di Buteco, tradicional evento do calendário mineiro, ganhou nova campanha, elaborada pela Tom Comunicação – que já tem experiência com o festival por atender também à TIM, um de seus principais patrocinadores. Nosso desafio foi o de criar uma nova cara para o evento, mas sem descaracterizar um projeto de sucesso como é o Comida, afirma Adriana Machado, diretora de Planejamento da Tom.
Para a campanha, foram trabalhados elementos intrínsecos do festival que é, em sua concepção, uma disputa com muita diversão, torcida e sabor para saber qual dos 41 bares participantes tem o melhor tira gosto da cidade. A partir daí, foi desenvolvido o conceito: Duelos de Sabor.
Fizemos uma homenagem às antigas lutas de tele-catch, no qual os bares disputam, de uma forma divertida, o cinturão do título de melhor sabor. Criamos então os personagens JilóLôco, A Traíra, Cebolón, Pé de porco e Bruce Língua, representantes dos elementos da culinária na disputa pelo sabor, conta Vinicius Alzamora, diretor de Criação da Tom.
Realizado entre os dias 11 de abril e 11 de maio – com um público aproximado de 940 mil pessoas das classes A e B, com até 39 anos de idade – o Comida di Buteco é um evento esperado pelo público em Belo Horizonte. A idéia é aproveitar o momento para desfrutar, na companhia dos amigos, um dos programas prediletos. Por isso, falamos de um tom de envolvimento com o público, de forma bem divertida, explica Alzamora.
