Para divulgar o Grande Prêmio Ipiranga, que será realizado no dia 6 de setembro no Jockey Clube de São Paulo, a NEOGAMA/BBH criou campanha composta de peças em mídia impressa (filipeta, cartaz, totem e painel quadrifásico) e spot de rádio.
Explorando como mote a Independência do Brasil, a agência criou peças que aludem ao quadro Independência ou Morte de Pedro Américo, que mostra a chegada de D. Pedro I e seus cavaleiros ao local onde seria dado o histórico grito.
Porém, ao invés dos cavaleiros eternizados na pintura, estão presentes na composição jockeys montando os cavalos e proclamando a independência do país.
No spot de rádio todo o processo que culminou na proclamação da independência do país é narrado por um locutor em ritmo habitualmente usado para transmitir as corridas no Jockey.
