Dove inicia grande campanha, que vai ao ar até dezembro, para comunicar os benefícios da linha de antitranspirantes Original. A partir desta semana, a marca mostrará às consumidoras a diferença que podem sentir ao usar um produto com hidratante após a remoção dos pelos das axilas.
No comercial, criado pela Ogilvy, Dove mostra como a variante Original pode recuperar a pele após a depilação e convida as consumidoras a ver a diferença em apenas sete dias de uso.
A marca é recomendada porque sua fórmula contém ¼ de creme hidratante que faz com que a pele danificada se recupere das agressões sofridas com a depilação.
A depilação das axilas é parte essencial da rotina de beleza das brasileiras. Pesquisa realizada pela Unilever em países da América Latina mostra que 4% removem os pelos desta região todos os dias, 35% várias vezes por semana e 36% uma vez por semana. Mas, grande parte destas mulheres também sofre de desconfortos.
O método de depilação mais comum no Brasil é a lâmina, utilizado por 83% das mulheres. Apesar de ser rápido e prático, é considerado agressivo por raspar o pelo e a pele, removendo também as células superficiais e a camada de lipoproteína. Apenas 1% delas se depilam com cremes e loções.
