Começou o concurso cultural Cheirinho de Família. Para participar, basta acessar www.facebook.com/mundodecomfort e postar uma história respondendo a pergunta: “Em que situação o cheirinho de perfume nas suas roupas limpas fez você se sentir mais perto de casa? A história vencedora vai virar filme e ser apresentada em TV aberta e também na internet. Além disso, a vencedora ganhará um ano de Comfort Concentrado e uma máquina de lavar roupas Brastemp Ative de 9 kg. A ação é da agência F.biz.
“A nova linha de Comfort chegou após pesquisas que mostraram o desejo das mulheres por roupas perfumadas por muito mais tempo. Isso porque o perfume está muito atrelado à sensação de conforto e de segurança – o cheirinho de cuidado de mãe, do tempero da comida de vó, por exemplo. Com o concurso, queremos resgatar essas lembranças e compartilhar histórias gostosas e emocionantes das consumidoras e sua família”, ressalta Paloma Di Santo, gerente de marketing da categoria de amaciantes e limpadores da Unilever.
Além de posts em mídia social, o concurso será divulgado no site www.comfort.com.br e por meio de filmes veiculados em TV aberta. O primeiro* deles, conta a história de uma menina que saiu de casa para fazer faculdade fora, mas volta todos os finais de semana com uma mala cheia de roupa suja para ser lavada em casa. A cena mostra a mãe lavando as peças com Comfort Concentrado, demonstrando que meia tampinha* é o suficiente para a lavagem das roupas. O vídeo é finalizado com o depoimento da filha sobre a importância do cheirinho de limpeza que fica em suas roupas como se sua mãe estivesse pertinho durante todo o momento.
*Para amaciar 5kg de roupa
Links
Concurso Cultural: http://www.facebook.com/mundodecomfort?sk=app_193711880645942
Primeiro filme http://www.youtube.com/user/comfortconcentrado#p/u/0/2Mg2aE1Fvu8
Ficha Técnica
Anunciante: Unilever
Produtos: Comfort
Agência: F.biz
Arquitetura de Informação: Mariana Dias.
Business Intelligence: Marcela Capelli.
Direção de criação: Lisiane Kindlein
Supervisor de Criação: Claudio Arriagada.
Criação: Silvio Genesi, Albert Botelho e Alessandro Calve.
Redação: Pedro Bombonatti e Armando Araujo.
Desenvolvimento: Nicholas Almeida, Fellipe Azambuja, Marcos Roque e Cleiton Martins.
Projetos: Claudia Cruz e Felipe Capalbo
Mídia: Celia Goldstein, Juliana Horta
Planejamento: Luiz Felipe Barros
Atendimento: Camila Costa e Flavia Mello
Aprovação do cliente: Paloma Di Santo e Nina Lessa
Sobre as microcápsulas de perfume
Lançado em março, Comfort Concentrado com microcápsulas de perfume apresenta a tecnologia de liberação prolongada de perfume por meio de microcápsulas que se depositam nas fibras das roupas durante a lavagem e liberam perfume com o movimento natural do dia a dia.
A tecnologia chega juntamente com a nova comunicação de Comfort Concentrado, que teve a sua identidade visual totalmente reformulada, agora mais bonita e mais moderna. O lançamento está disponível em supermercados e hipermercados de todo o Brasil nas variantes Original; Ellegance; AloeVera e Erva Doce e Vibrant. Todas as variantes estão disponíveis em garrafa de 500 ml, sendo que a variante Original terá ainda embalagens refil em 500ml e 1litro, versões ainda mais econômicas.
Para a campanha de comunicação, a marca trouxe a Família Comfees, formada pelo casal Mami e Papi, pelos irmãos Pedrinho, Paulinho e Liz. Assinada pelas agências Ogilvy e F.biz, a campanha conta com a recém lançada página no Facebook – ‘Mundo de Comfort’ www.facebook.com/mundodecomfort, na qual as consumidoras podem trocar dicas e experiências com a personagem ‘Mami’ e com outras mães sobre assuntos relacionados aos cuidados com a família, além de peças de TV, um novo site da marca www.comfort.com.br e ações em pontos de venda.
