Para apoiar o grande lançamento do ano, Club Social recheados sabor Nacho, a Kraft Foods Brasil apresenta uma ação de experiência de marca inusitada criada pela agência b!ferraz. A marca propõe uma imersão no universo mexicano por meio de uma campanha inspirada na lucha libre, emblemática modalidade esportiva considerada patrimônio do país latino, conhecida por seus lutadores mascarados com apelidos engraçados e suas lutas coreografadas, sem nenhuma relação com a violência. A proposta, que traz campanha de TV, impressa e web, além de uma promoção e uma atividade aberta ao público, tem como objetivo remeter a uma atmosfera irreverente e jovem, características inerentes ao produto.
Campanha
Inspirados em situações frequentes do cotidiano dos jovens e nos principais golpes de Licha Libre, foram criados pela agência Giovanni Draft FCB três filmes de 15’’ que serão veiculados na TV aberta a partir de 15 de agosto. Com o conceito “Nacho Resolve”, as peças foram batizadas de “Faculdade”, “Festa” e “Show” e têm como personagem principal um luchador que ajuda a solucionar apuros dos consumidores de maneira divertida. Esta nova campanha terá também anúncios de mídia online inseridos em sites e redes sociais, além de merchandising nos programas Pânico e CQC. A plataforma fica completa com ações em PDV e um espaço tematizado para a marca durante o Rock in Rio que conterá ações interativas e distribuição de produtos.
Promoção
Para dar início à ação, os consumidores serão convocados a votar em duas celebridades que mais gostariam de ver frente a frente em uma verdadeira lucha libre. João Gordo, Supla, Geisy Arruda, Angela Bismarchi, Wellington Muniz (Ceará) e Juju Panicat são os nomes que se enfrentarão nesta competição por um lugar no ringue. Os votantes que acertarem a dupla ganhadora participam de um sorteio que vai premiar duas pessoas com R$ 10 mil em título de capitalização.
A votação estará aberta de 6 de setembro a 19 de outubro no endereço www.facebook.com/ClubSocialBR, e os nomes das celebridades que ganharam a eleição serão divulgados na fanpage da marca em 24 de outubro. Além do prêmio, os vencedores da promoção participarão da tão aguardada luta final – marcada para 29 de outubro – como técnicos de seus eleitos, dando dicas de golpes e assistindo a tudo de pertinho. Os famosos, por sua vez, se prepararão para o grande evento com aulas ministradas por luchadores profissionais, nas quais aprenderão os truques específicos da modalidade e como encenar os inacreditáveis golpes que serão usados no dia.
Escuela de Lucha
Os consumidores da marca também poderão vivenciar de perto o universo desta modalidade esportiva tão peculiar. A marca montará um grande ringue no Shopping Eldorado, onde os frequentadores poderão ter aulas e aprender a cair, dar golpes, improvisar e encenar a luta exatamente como os profissionais. O espaço, de visitação gratuita, ficará em funcionamento de 10 a 28 de outubro das 12h às 22h. É este local que receberá a luta final entre as celebridades escolhidas pelo público, além de apresentações profissionais.
Sobre a Lucha Libre
Por volta de 1900, nascia na Europa a luta livre – e foi na Espanha que a modalidade ganhou mais popularidade, sendo chamada de catch. O México acrescentou personagens e fantasias coloridas aos embates e criou a lucha libre em 1929. No começo dos anos 1940, a popularidade foi aumentando na medida em que as apresentações ganhavam também várias histórias explicando a origem dos personagens mascarados.
No Brasil, o esporte ficou famoso durante os anos 1960, com o nome de Telecatch. As lutas eram transmitidas pela antiga TV Excelsior e os principais lutadores da época eram o galã Ted Boy Marino, Fantômas, o Tigre Paraguaio, Stiner e o Bala de Prata, entre outros. As apresentações são um espetáculo para toda a família e envolvem os participantes em enredos divertidos, milimetricamente ensaiados e sem nenhuma relação com a violência. Nelas, o “certo” desafia o “errado” e o lutador bonzinho sempre vira o jogo e vence o tirano mesmo depois de muito “apanhar”.
Ficha Técnica ação Club de Lucha
Títulos: Club da Lucha – El Desafio
Cliente: Kraft Foods do Brasil
Produto: Club Social Nacho
Direção de Criação: Tatiana Palladino e Christian Sampaio
Redator: Mario Telles
Diretor de arte: André Alcantara e Murilo Martins
Atendimento: Marcia Fernandes, Fernanda Tchernobilsky e Daniela Ribeiro
Planejamento: Enricco Benetti e Juliana Schvartsman
Produção: Marco Tozetto e Mariah Maggioli
Promoção: Miucha Benetti e Rodrigo Niro
Aprovação cliente: Eduardo Trevizani, Keila Okubo e Daniela Spila
Ficha Técnica filmes
Títulos: “Faculdade”, “Festa” e “Show”
Anunciante: Kraft Foods do Brasil
Produto: Club Social Nacho
Direção de Criação: Adilson Xavier e Cristina Amorim
Redator: Felipe Rodrigues, Fábio Penedo e Daniel Japa
Diretor de arte: Felipe Gomes
RTVC: Myriam Gallagher e Carlos “Carlão” Rocha
Atendimento: Álvaro Figueiredo, Tatiana Guigues, Paula Americano e Rodrigo Lemos
Produtora filme: Zeppelin Filmes
Direção: Rodrigo Pesavento
Direção de fotografia: Alex Sernambi
Finalização: Equipe Zeppelin
Produtora de som: Raw
Mídia: Erica Campbell, Marcelle Villar, Lena Almeida e Rafael Lopes
Aprovação cliente: Julian Baluk e Eduardo Travizani
