Dando continuidade à nova campanha institucional, o Pão de Açúcar lançou nessa quinta-feira, 1º de setembro, um filme baseado em fatos da vida real de colaboradores e clientes da rede. A veiculação é nacional para televisão (fechada e aberta) e no Pão de Açúcar TV.
O filme traz um pouco do dia-a-dia do José Inácio e de todos os líderes de peixaria do Pão de Açúcar. Nele, Dona Nilza é uma cliente fiel e expert em peixes. Ela é capaz de explicar a qualquer pessoa como comprar um produto da melhor qualidade. Porém, na hora de escolher para ela mesma, Dona Nilza acaba sempre recorrendo a uma dica do peixeiro José Inácio: “Estou pensando em fazer uma moqueca hoje. Que peixe você me recomenda?”. Uma locução em off encerra a propaganda: “Poder confiar em alguém faz você feliz?".
A nova campanha institucional do Pão de Açúcar resgata os principais valores da marca. O primeiro filme, “Noiva”, estreou em maio e trouxe o valor “paixão por servir”. Já em agosto foi exibido “Sustentabilidade”, resgatando a importância do respeito pelo planeta. O novo filme, “Peixaria”, por sua vez, foi desenvolvido a partir do valor “confiança”.
Há cinco anos o Pão de Açúcar adotou o tema felicidade como essência da sua marca e em sua nova campanha evolui em sua comunicação e traduz o tema a partir da análise dos comportamentos contemporâneos dos consumidores, que buscam cada vez mais a felicidade em coisas simples e não mais em universos idealizados e inatingíveis. “No novo filme materializamos o conceito de confiança em uma situação real, mostrando que a felicidade é inspirada no cotidiano e em pessoas. É essa experiência que o telespectador frequentador do supermercado Pão de Açúcar reconhece ao ver o filme”, afirma Marcelo Bazzali, Diretor de Marketing do Grupo Pão de Açúcar.
Segundo pesquisa de setembro de 2010 da BrandID, Voltage & BridgeReserach, os consumidores estão buscando valores humanos nas marcas, como transparência, honestidade e integridade. 53% dos entrevistados não associam a elas valores humanos que consideram importantes. “Por essa razão, em nas nossas campanhas, quanto mais retratamos cenas e situações da vida real, mais reforçamos a afinidade dos nossos clientes com a marca”, completa Bazzali.
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Pão de Açúcar
Agência: P.A. Publicidade
Diretor Geral: Eduardo Romero
Diretores de Criação: Ari Fidelis, Rose Ferraz e Marcelo Prista
Criação: Ari Fidelis, Rose Ferraz, Lucila Lico, Marcio Araújo, Renato Silva, Rodolfo Antonucci, Xandi Vaz e Kika Reichert.
Atendimento: Leda Cichello, Guilherme Leite, Guto Procópio e Marcela Agra
Planejamento: Fabiane Vasconcellos, Paula Queiroz e Juliana Meirelles
Mídia: Cecília Chagas, Ricardo Lopes e Maria do Carmo Ramos de Oliveira
RTV: Nelcy Alves e Carlos Jardim
Operações: Patrícia Sant’Anna
Produção: Antonio Lima, Marcelo Adalardo, Ariane Souza e Thiene de Oliveira
Art buyer: Ariane Souza e Thiene de Oliveira
Aprovação cliente: Maria Cristina Rodrigues Serra, Éllen Osne, Silvana Balbo, Flavia Oliveira Fernandes, Maria Cristina de Amarante e Camilla Lellis
Fotos: JR Duran
Produtora do Filme: MIXER Produções Cinematográficas
Diretor do Filme: Luiza Campos e Paschoal Samora
Diretor de fotografia: Will Etchebehere
Pós-produção: MIXER Pós
Produção de som filme Institucional: MCR
Produção de som filme de ofertas: Play it Again
