A Propeg criou para o antimicótico Vodol, produto líder em sua categoria, uma campanha nacional com investimentos de R$ 3,5 milhões, em mídia que tem inicio este mês e se mantém durante o verão 2011-2012. O conceito adotado para o produto em sua comunicação é o “Não passe mico, passe Vodol”, desenvolvido pelo escritório paulista da agência, que criou dois comerciais. Um deles estreou no domingo (4) de setembro.
Nos filmes, a orientação era passar a sensação de vergonha com sutileza. E, assim, os comerciais tiveram o objetivo de fazer uma releitura do que vinha sendo feito, com outro ponto de vista: comparar a vergonha e a sua dimensão em situações onde ela se encontra na mesma proporção. “Nossa linha de comunicação com o consumidor tenta levar sempre a sensação do incomodo e da vergonha, mas sem focar a lesão. Acreditamos que lembrar a sensação fará com que o consumidor se coloque naquele momento, como um Déjà vu”, explica a diretora de marketing da União Química, Andrea Marques Pinto. Para ela, a leveza em comunicar ou falar sobre uma patologia é o melhor caminho para levar um medicamento até o consumidor. “Afinal, vendemos medicamentos que são usados para o bem estar e melhoria da saúde, muitas vezes, em momentos não agradáveis”, pondera a executiva.
Bom humor nos filmes — Os dois anúncios trazem fatos que, com bom humor, retratam seus personagens em situações constrangedoras: o famoso “mico”. No filme “Dança”, dois garotos se divertem às custas do vizinho do prédio em frente, cuja janela aberta mostra o rapaz só de toalha, dançando com entusiasmo uma música exótica. Em “Corrida”, que só entra no ar daqui a um mês, dois jovens se encontram no parque e um deles, sem saber, acaba cantando uma gata que, na verdade, é a mãe do seu amigo. Ambos fecham com a narração em off: “Tem mico que não tem solução. Mas se o mico for frieira, tem Vodol.” E a assinatura do produto: “Acabe com micoses e frieiras. Passe Vodol.”
A criação é de Chico Lucas, Theo Amorim e Nathan Menezes e a direção de criação de Ana Luisa Almeida, Fabiano Ribeiro e Ariston Quadros. Vodol ainda prevê ações de trade marketing no ponto-de-venda e a criação de um site, como armas de sustentação da campanha.
Para assistir ao filme “Dança”, que estreou no domingo, clique no link abaixo:
Relançamento em 2012 — Os dados internos de Vodol indicam que, embora micoses e frieiras tenham uma maior incidência no verão, a venda do produto nos últimos anos tem sido pouco afetada pela sazonalidade; ou seja, o consumo do produto tem permanecido o mesmo ao longo do ano, não tendo variações de acordo com a estação. Com o lançamento da versão spray, em 2008, Vodol conseguiu atrair novos consumidores para a marca mesmo com a entrada de genéricos, sendo líder de mercado com 27% de share, em reais, enquanto seu principal concorrente tem 13%, segundo dados de julho, do IMS.
A comprovação vem do monitoramento do mercado e também dos hábitos de compra do consumidor. A estratégia da campanha é a manutenção de marca junto ao consumidor e também conter o avanço dos genéricos. O planejamento estratégico do produto inclui lançamentos de novas apresentações, investimentos de mídia em canais diversificados, alem de um relançamento do produto em 2012.
Sobre a Propeg — Há 45 anos no mercado, a Propeg tem escritórios localizados em São Paulo, Salvador, Brasília e Fortaleza, complementados por duas divisões dedicadas, a Digital e a de Varejo (Lauro de Freitas – BA). A agência, seus profissionais e clientes já receberam diversos dos mais importantes prêmios da publicidade brasileira e internacional.
Sobre a União Química — Fundada em 1936 por João Marques de Paulo, um brasileiro empreendedor, a União Química se constitui, hoje, numa das maiores e mais sólidas empresas da indústria farmacêutica brasileira. Empresa com capital 100% nacional, ocupa destacada posição nos mercados hospitalar e varejo através de suas linhas de produtos Farma, OTC, Genéricos, Oftamológicos, DOR/SNC, além de atuar também no mercado veterinário, com linhas para grandes animais e Pet. Na sua trajetória, a União Química tem adquirido novas marcas, linhas de produtos e empresas, atingindo assim, o maior crescimento nesse disputado mercado.
Ficha Técnica
Títulos: Dança e Corrida
Anunciante: União Química
Produto: Vodol Spray
Agência: Propeg
Criação: Chico Lucas, Theo Amorim e Nathan Menezes
Direção de Criação: Ana Luisa, Fabiano Ribeiro e Ariston Quadros
Planejamento: Melina Romariz eMylene Alves
Atendimento: Sayto Gama e Lucas Peixinho
Mídia: Vera Massabki
Produção: Cicy Freitas, Tiago Cavalcanti e Manuela Peixoto
Diretor de Fotografia: Ted Abel
Diretor de Arte: Ale Maestro
Produtora: Fulano Filmes
Diretora: Mariana Youssef
Montagem: Arthur Brito
Produtora de som: Voicez
Aprovação cliente: Andrea Marques Pinto
