Criada pela Escala, a campanha de lançamento do chocolate Aplauso, novo produto da Neugebauer, usa humor ácido e irreverente para posicionar o produto entre o público jovem e ganhar destaque num mercado tão concorrido.
Com ações em redes sociais, outdoors, anúncios e ponto-de-venda, as peças, no ar desde 12 de setembro, aproveitam o nome do produto – Aplauso – para homenagear de forma sarcástica e irônica figuras que vivem se exibindo, “querendo aplauso”. Os primeiro alvos do chocolate foram os “bombados de academia”, os “puxa-sacos do trabalho”, as “baladeiras arroz-de-festa”, entre outras figuras que todos nós conhecemos. Na web, a agência apostou em uma ferramenta que permite às pessoas mandarem, elas mesmas, aplausos virtuais para quem merece.
“Mais do que lançar um novo produto, queremos que as pessoas interajam com o conceito e tragam o bordão ‘Quer Aplauso? Então toma!’ para o dia-a-dia”, explica o diretor de criação da Escala, Régis Montagna.
Ficha técnica:
Título da peça: Quer Aplauso? Então toma.
Anunciante/Produto: Neugebauer / Chocolate Aplauso
Agência: Escala
Direção de criação: Régis Montagna e Eduardo Axelrud
Diretor de arte: Jacques Fernandes, André Mezzomo
Redator: Juliano Faerman, Eduardo Pandolfo, Diego Basso
Designer: Vinicius Marques
Criação Web: Fabiano Goldoni e Roberto Fonseca
Produtora/ gráfica: Maristela de Mello
Arte-finalista: Daniel Bittencourt
Fotografia: Marcelo Nunes
Produção fotográfica: Bandits Foto Studio
Manipulação de imagem: Leograf
Planejamento: Lucia Xavier e Manoela Petek Ries
Conexões: Claudia Ferreira Paim, Renata Schenkel, André Nonnig, Aline Vasquez
Produtora/som: Loop Reclame
Produtora Web: Hype Digital
Eletrônico: Renan Tiago Ceolin
Executivo de negócios: Lia Pinheiro
Diretor de Negócios: Andrea Klemm
Aprovação/cliente: Juan Pablo Davila Boeira
