Danone leva um caminhão cheio de Danette para realizar premiação a um fã, vencedor do concurso cultural “Missão Irresistível Danette” promovido no Facebook. A iniciativa integra a maior campanha em mídias sociais da Danone em 2011, “Impossível mesmo é resistir a Danette”, que, com foco no público jovem, impactou nada mais, nada menos, que 17 milhões de pessoas em apenas dois meses. Só a ação na Fan Page de Danette alcançou mais de 1 milhão de page views durante agosto.
Pela dinâmica do concurso cultural, o internauta entrava na página do Facebook e poderia se tornar fã. A seguir, aceitava um aplicativo que sugeria três missões – cada uma delas personalizada de acordo com o perfil do usuário na rede social. Por último, era respondida uma pergunta e, a partir daí, as participações foram para votação na própria rede social. O vencedor do desafio lançado por Danette, Luciano José de Souza Bueno, recebeu o prêmio em São Paulo, na loja Supermercados Extra do Morumbi, onde declara comprar Danette freqüentemente. Em comemoração à conquista, o fã da marca passa a estampar os displays e banners que integram as gôndolas da loja durante o mês de outubro.
“Danette tem registrado crescimento consistente sustentado pela estratégia de negócios com foco em inovação e ativação”, avalia Cecília Bottai-Mondino, gerente de marketing da Danone. “Essa estratégia inclui, por exemplo, a decisão de concentrar toda presença online de Danette na comunidade do Facebook, como forma de se aproximar e interagir ainda mais com seu público-alvo: jovem”, conclui. Tal decisão se mostrou acertada ao se verificar que a marca líder em sobremesas da Danone cresce 44% durante o período da promoção julho / agosto se comparado ao período anterior maio / junho (Nielsen).
O concurso cultural “Missão Irresistível Danette” faz parte da maior campanha na plataforma digital da Danone de 2011, que apostou também em vídeos bem humorados para pontuar sua volta à mídia após oito anos. Ao todo oito vídeos foram desenvolvidos e viralizados por meio do Youtube, da Fan Page no Facebook, em hotsites e banners nos principais sites do país. Para interagir de forma descontraída com o público jovem, a Danone convocou celebridades da música, da televisão e do esporte. Maguila, Supla e Palmirinha ainda podem ser vistos em situações inusitadas na Fan Page de Danette: www.facebook.com/danettebrasil
A campanha de Danette foi desenvolvida em conjunto pelas agências Y&R e Wunderman.
Sobre a Danone
O Grupo francês Danone é líder mundial de produtos lácteos frescos, vice-líder em águas, nutrição infantil e terceiro em nutrição médica. Reconhecida por sua proposta de contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudável, a Danone é o terceiro maior grupo alimentício da Europa e o sétimo maior fabricante de alimentos do mundo – o primeiro em países como a França, Espanha e Itália. Presente em mais de 120 países nos cinco continentes, a Empresa conta com mais de 80 mil colaboradores. Há 40 anos no Brasil, a Danone, desde o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas à variedade de opções de produtos lácteos frescos dos dias de hoje, revolucionou os hábitos de consumo e conquistou o paladar dos brasileiros, consolidando-se como sinônimo não só de iogurte, mas também de saúde e nutrição.
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