A Batavo dá novo tom à comunicação com seu consumidor – além de destacar o produto, ensina como reaproveitar a caixinha de leite. A partir desta semana, a marca lança a campanha Mundo Batavo, desenvolvida pela NBS e que mostra um mundo onde nada é desperdiçado – assim como a nova embalagem de leite Tetra Pak comercializada com exclusividade pela Batavo. A ação conta com a veiculação de filme em TV aberta em São Paulo e Paraná, além do hotsite www.mundobatavo.com.br, banners, ações em blogs e ativação nas redes sociais. Apenas na produção do filme, o investimento foi de R$ 1 milhão.
As novas embalagens são inspiradas em conceitos sustentáveis e possuem formato inclinado e com tampa maior, evitando desperdício. Ainda apresentam referências à natureza e são certificadas pelo FSC TM (Conselho de Manejo Florestal).
Maquete sustentável
Para a criação do Mundo Batavo, a marca convidou a artista plástica Nani Brisque, que coordenou 106 artistas durante 13 dias. O resultado do trabalho é uma maquete gigante de 45m2 feita com 20 mil embalagens de leite Batavo. Com personagens, ruas e prédios, o projeto serviu de cenário para o filme publicitário 3D de 30’, produzido pela carioca Zero Filmes, e também para o hotsite.
Um novo mundo na internet
Por meio do hotsite www.mundobatavo.com.br, os usuários podem passear pela maquete e ajudam a construir partes do Mundo Batavo, como estádio, escola, hospital e teatro; assistem a tutoriais que ensinam como construir partes da maquete com embalagens; e ainda aprendem sobre a reciclagem das caixinhas. O site também possibilita a doação de embalagens virtuais que serão revertidas em litros de leite para instituições sem fins lucrativos de Buriti Alegre, em Goiás.
A campanha online inclui banners animados em sites com os personagens do filme convidando a conhecer o Mundo Batavo. Ações nas redes sociais e em blogs também chamarão para o hotsite e terão grande força na divulgação da campanha.
A ação conta com materiais de PDV para trabalhar a gôndola de leite, como caixa de embarque, papel de forração e stopper – todos desenvolvidos pela NBS.
Ficha Técnica
Cliente: BRF – Brasil Foods S.A
Agência: NBS
Diretor de criação: Pedro Feyer, André Lima, Cassio Faraco, Dede Eyer e Miguel Genovese
Criação: Dede Eyer, Cassio Faraco, Sidney Freitas, Jonas Kuhner, João Kowalski
Atendimento: Alexandre Grynberg, Gisele Pansera e Ítalo Vetorazzo
Planejamento: Gisela Toledo, Laura Brasileiro e Juliana Suzuki
Mídia: Ana Balleroni, Luciana Babos, Marcelo Pereira, Tatiane Silverio, Adriana Nunes, Elen Posse, e Bianca Magalhães
RTV: Bia Traldi e Natalia Rossi
Aprovação/Cliente: Luciane Matiello, Roberta Morelli e Glenda Mokreys
Produtora: Zero Filmes
Direção/Cena: Amon
Direção/Fotografia: Amon
Artista /Maquete: Nani Brisque
Pós produção: Tribbo Post
Produtora/Áudio: Banda Sonora
Gerente de Projeto: Maike Robert e Mariana Ventura
Produtora Web: Luego
