Uma nova fórmula de Powerade, bebida esportiva da Coca-Cola Brasil, chega ao mercado em janeiro. O novo Powerade ION4 repõe quatro dos eletrólitos que o corpo perde durante a transpiração – Sódio, Potássio, Cálcio e Magnésio. A nova fórmula ION4 acompanha a evolução dos requisitos da categoria isotônica, além de manter as vitaminas do Complexo B. Os sabores continuam sendo Limão, Tangerina, Uva, Mountain Blast e Laranja.
O sódio é o principal eletrólito que se perde na transpiração e sua reposição é importante principalmente para os praticantes de atividades físicas prolongadas. Em linha com a ciência esportiva atual, Powerade ION4 tem o benefício de repor líquidos, minerais e carboidratos, oferecendo hidratação e energia para uma melhor performance esportiva.
A gerente da categoria Hidratação da Coca-Cola Brasil, Anne Zehoul, explica que “os eletrólitos desempenham um papel vital na condutividade elétrica corporal, e por isso são tão importantes para a contração muscular. Também ajudam na absorção e no equilíbrio dos líquidos para que o corpo se mantenha hidratado, e na manutenção do fluxo sanguíneo muscular”.
“A ingestão de líquidos é essencial para o funcionamento efetivo e seguro do organismo, desempenhando um papel crucial nas funções corporais e regulando a temperatura do corpo. Portanto, para um alto rendimento esportivo é importante se manter apropriadamente hidratado. Já a ingestão adequada de vitaminas B é importante para a produção de energia e para a reparação e construção de tecido muscular”, completa Anne Zehoul.
Nova identidade visual
A embalagem de Powerade também mudou. Agora, o selo ION4 indica o diferencial da fórmula com quatro eletrólitos — Sódio, Potássio, Magnésio e Cálcio.
Os diferenciais de Powerade também estão presentes na embalagem, que foi projetada para facilitar a pegada durante a prática das atividades de alto rendimento. A garrafa, de 500 ml, tem design moderno e anatômico para não escorregar, e um exclusivo medidor, que permite estimar o quanto está sendo consumido ao longo da prática esportiva.
A embalagem apresenta ainda uma tampa exclusiva – a power tampa –, que conta com um mecanismo especial para oferecer conveniência na hora de beber. Após a retirada do lacre, pode ser aberta e fechada com apenas uma das mãos. Além disso, o produto não vaza, mesmo que a embalagem vire, pois o líquido só sai quando a garrafa é pressionada.
Sobre a Campanha
Powerade ION4 conta com uma campanha de lançamento para a TV, internet e em ponto de venda. A marca também dará continuidade às parcerias com os circuitos de corridas de rua — Circuito das Estações Adidas, Fila Night Run, Brasken Eco Run, dentre outras — e com academias. A campanha visa apresentar os benefícios da nova fórmula de Powerade ION4, que é o primeiro isotônico que repõe quatro dos eletrólitos que o corpo perde ao transpirar.
FICHA TÉCNICA
Versão brasileira do filme:
Agência: NBS
Produtora responsável: Fulano Filmes
Finalização: Equipe Fulano Filmes
Atendimento Fulano: Marina Marujo e Larissa Perrotta
Produtora de Som: Sonido
Filme original:
Cliente: Coca-Cola Argentina
Produto: Powerade
Campanha: ION4
Data de produção: fevereiro de 2011
Diretor geral de Marketing: Luis Gerardin
Responsável pelo cliente: Cristian Cores, Roxana Paciente, Gustavo Pallordet, David Nowland e Marina Saroka
Departamento de produção: La Verde Pro
Produção para o cliente: Eduardo Aparicio y Martín Granados
Agência: Madre
Produtora: Nunchaku
Diretor: Nicolas Kasakoff
Produtor executivo: Claudio Pastorino
Produtor executivo: Juan Manuel Menvielle
Coordenação de produção: Cecilia Cardenes
Áudio: No Problem Sonido
Imagem pós-produção: Wolf FX
Coordenador de pós-produção: Juliana Cantarella e Nicolas Garbarz
Produzido na Argentina
Chefe de produção: Analia Castro
Diretor de fotografia: Cristian Cottet
Diretor de arte: Chopy Casariego
Figurinista: Lucia Beruti
Locutor: Sebastian Costa
