A Clear Channel no Reino Unido, em parceria com as empresas 3D Exposure e Curb Media, acaba de desenvolver uma tecnologia pioneira e inovadora responsável por levar a propaganda a um novo patamar de segmentação em Londres. Nas próximas duas semanas, as mulheres que passarem por um ponto de ônibus especial localizado na Oxford Street, a principal via comercial da capital britânica, poderão assistir a um vídeo de 40 segundos produzido pela ONG Plan UK. O objetivo consiste em alertar para o fato de que mulheres e meninas não têm as mesmas escolhas e oportunidades que os homens, devido à pobreza e à discriminação.
Quando uma pessoa se posiciona em frente à tela interativa da Clear Channel, é ativada uma câmera que mede características como a distância entre os olhos, largura do nariz, tamanho do maxilar e o formato das maçãs do rosto para estimar seu gênero, com uma margem de acerto de 90%. Apenas mulheres conseguem assistir ao vídeo, que mostra três meninas de 13 anos da Grã-Bretanha, Mali e Tailândia, falando sobre suas vidas. Os homens veem conteúdos alternativos, que contribuem também para a conscientização sobre questões globais importantes. Segundo a ONG, nenhuma informação coletada pela câmera será arquivada.
A tecnologia inovadora, desenvolvida pela multinacional, reúne diferenciais como reconhecimento facial, touch screen e som, sendo que está sendo usado pela primeira vez na Grã-Bretanha. Para as marcas, esta tecnologia mostra-se como uma importante revolução, pois traz flexibilidade no envolvimento com o público alvo.
Segundo Neil Chapman, da Clear Channel no Reino Unido, a tecnologia faz parte de uma solução global avançada que pode ser usada em publicidade OOH. “Foram incorporados uma tela sofisticada, uma câmera HD e sensor de profundidade em três dimensões. É como a fusão de um iPad gigante com um Kinect Xbox”, explica Chapman. “Nossa meta é continuar oferecendo soluções inovadoras e criativas, priorizando a interatividade e desempenhando um papel ainda maior em publicidade OOH”, completa.
A campanha "Because I am a girl" (Porque eu sou uma menina), da ONG Plan UK, pretende arrecadar 250 mil libras para a educação de meninas pobres.
Sobre a Clear Channel
A Clear Channel é a maior empresa de mídia Out of Home do mundo, com quase um milhão de espaços publicitários em 40 países dos cinco continentes. A multinacional opera com publicidade em aeroportos, estações de trem, metrô, ônibus, táxis e shoppings em todo o mundo. Nos Estados Unidos, atualmente um dos mais importantes mercados publicitários, a empresa está presente em 49 das 50 maiores pólos comerciais do país, com mais de 200 mil faces publicitárias.
As divisões Spectacolor e DEFI são líderes em anúncios espetaculares que incluem a Times Square. A Adshel, divisão de Mobiliário Urbano da Clear Channel, é responsável por mais de 3.500 contratos em todo o planeta. A divisão de Outdoor disponibiliza aos anunciantes faces publicitárias que atingem milhões de pessoas todos os dias.
No Brasil desde 1999, a Clear Channel investe no desenvolvimento profissional do meio com o uso de pesquisas, novos formatos e, principalmente, demonstrando a capacidade criativa da mídia Out of Home. No Rio de Janeiro e em Curitiba a empresa atua com mobiliário urbano e newsstand media (bancas de jornal). Em São Paulo (ABC) e nas principais praças do interior (representando um total de 21 municípios), oferece outdoors e painéis. Mais informações podem ser obtidas pelo site www.clearchannel.com.br.
Legenda: Abrigo de ônibus da Clear Channel identifica mulheres em Londres.
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