Com a visão de um mundo cada vez mais conectado e rápido, a Zero Hora lança seu novo posicionamento, assinado pela agência Escala. O conceito “Tudo na sua mão” coloca o leitor como protagonista, aproximando o veículo da sociedade, com foco no desenvolvimento coletivo a partir do serviço de curadoria de informações e conteúdo multiplataforma. Com estreia no sábado (30/06), a campanha conta com anúncios em jornal, rádio, web, filmes de 60, de 30 segundos, além de vídeos documentais de 15”, gravado com a participação de assinantes do jornal.
A proposta é demonstrar que o mundo está cheio de perspectivas, e Zero Hora oferece todas elas ao leitor – cabe a ele decidir como agir a partir delas. Assim, as peças recebem a assinatura “A todo momento, Zero Hora coloca o mundo na sua mão. E você, faz o que com ele?” Para Régis Montagna, diretor nacional de criação da Escala, o principal foco da agência foi reforçar a ideia de empoderamento do leitor. “Mais importante do que processar um mundo de informação e colocá-lo na mão do leitor, Zero Hora busca ser a catalisadora de ações que instiguem o leitor a se posicionar diante da sociedade” explica Montagna.
Marcelo Rech, diretor geral de Jornais RS do Grupo RBS, vê esse novo posicionamento como a síntese do que a marca pretende simbolizar, apresentando um conceito de curadoria de informação. “Tudo na sua mão tem um sentido propositadamente duplo. De um lado, está o amplo, diverso e muitas vezes exclusivo conteúdo de ZH em todas as plataformas. De outro, está um valor profundo do Grupo RBS e, naturalmente, uma obsessão de Zero Hora: fazer da comunicação uma alavanca para ajudar cidadãos e a coletividade”, comenta Rech.
FICHA TÉCNICA
Título da peça: Tudo na sua mão.
Anunciante/Produto: Zero Hora
Agência: Escala
Direção de criação: Regis Montagna
Diretor de arte: Jacques Fernandes
Redator: Ricardo Baptista e Juliano Faerman
Produção gráfica: Pedro Freitas
Arte-finalista: Marco Rocha
Manipulação de imagem: Miagui
Ilustração: Miagui
Conexões: Thiago Leal e Luciana Russowsky
Produtor/Eletrônica: Flávia Cota
Produtora de vídeo: Zeppelin
Diretor de Cena: Ian Ruschel
Áudio: A9 Áudio
Assistente de negócios: Ketelin Batista
Executivo de negócios: Pedro Sehbe
Diretor de negócios: Natália Thomaz
Planejamento: Lucia Xavier e João Miragem
Aprovação/cliente: Sidney Zamel, Caetano Teles e Lívia Duda
