De acordo com uma pesquisa realizada pela consultoria norte-americana Interbrand, a L’Oréal é considerada hoje a 14ª empresa mais “verde” do mundo. Subindo no ranking Best Global Green Brands 2012 – no ano passado, ela ficou em 15º lugar –, a empresa demonstra mais equilíbrio entre a percepção do público em relação às suas iniciativas sustentáveis e seu desempenho. Ambos os quesitos são usados como critérios da avaliação, comprovando que as empresas melhor colocadas não apenas parecem, mas são, de fato, cidadãs corporativas.
A análise da performance foi feita com base em informações e dados publicamente disponíveis. Para medir a percepção das marcas, foram ouvidos mais de 10 mil consumidores de cada uma das 50 maiores do mundo. Como resultado, a pesquisa destaca, principalmente, as ações da L’Oréal no último ano, apresentando melhorias significativas em indicadores como emissões de carbono, quantidade de resíduos produzidos e consumo de água e energia. Outra iniciativa que chamou atenção foi o uso de papelão oriundo de fontes certificadas da Forest Stewardship Council (FSC) na produção de metade de suas embalagens.
Conduzindo o negócio de forma “limpa”, a L’Oréal, assim como as outras top marcas estudadas pela Interbrand, abre caminho para uma nova era baseada na confiança e na transparência. Para a empresa, “pensar verde” não pode ser uma promessa vazia para os condumidores. É dever das corporações trabalhar para construir um futuro melhor.
Para saber mais sobre a pesquisa, acesse http://bit.ly/MmfNEt
