Uma história envolvente com produção cinematográfica. Um celular que muda a trajetória de três pessoas. “In the eyes” é o curta-metragem interativo e inédito que marca o lançamento da campanha do Samsung Galaxy S III no Brasil para internet. Assinado pela agência CUBOCC, estreia nessa sexta-feira na fanpage da marca.
Com duração de cinco minutos, o filme de forte tom emocional chama a atenção para a frieza contemporânea das relações humanas e a crescente perda de conexão com o presencial. A ideia é mostrar como tecnologias mais humanas podem, ironicamente, fazer com que as pessoas se olhem mais nos olhos.
Além de propor essa reflexão, o curta traz uma inovação para a publicidade brasileira. O internauta que quiser acompanhar cada detalhe da história deverá interagir em algumas cenas e, assim, acabará por conhecer alguns diferencias do aparelho. Nos momentos de interação, o filme apresenta funções como: sensor de movimento, que mantém a tela acesa enquanto o usuário estiver olhando para o celular; troca de arquivos, que permite compartilhamento rápido apenas com a aproximação de dois Galaxy S III; e seleção de fotos, que tira automaticamente oito fotos de uma vez e sugere a melhor imagem da sequência. Primeiro celular da Samsung a apresentar essas funções, o Galaxy S III é a grande aposta da sul-coreana para 2012.
Segundo Juliana Roschel, gerente senior de marketing da Samsung, "para fortalecer as credencias de Samsung por meio do lançamento do Galaxy SIII, o principal do ano, combinamos a grandiosidade que o lançamento pede a um drive fortíssimo de inovação. A campanha contribui para aumentar o awareness em torno do produto, engajar o consumidor e, claro, reforçar nosso posicionamento no Brasil".
O filme foi concebido pela CUBOCC e produzido por Iceland 2nd Nation, com direção de Manuel Nogueira. Contou com a colaboração de mais de 100 pessoas, que trabalharam numa produção com quase sete horas captadas de gravação, incluindo locações como o metrô de São Paulo, o Memorial da América Latina e o clube D.Edge. A estética do curta, marcada por concreto, cores frias, formas geométricas retas, cabelos alinhados e muita tecnologia, revela um futuro não muito distante – sem deixar, no entanto, de levar o telespectador a pensar se o tempo é o atual ou se ainda está por acontecer.
"O conceito ‘Humano como nunca antes’ abriu caminho para um projeto grandioso, inspirado pela tecnologia embarcada no S3: o celular é capacitado a perceber seu dono de diversas maneiras, e é justamente sobre perceber o outro que a experiência que criamos trata. Queremos apresentar uma perspectiva sobre como Samsung pensa tecnologia – a tecnologia embarcada no S3 é humana na essência: aproxima, cria vínculos, facilita contatos, olha nos olhos. É uma visão própria, mais otimista, do tipo de papel que os gadgets podem ter na vida de alguém nos dias de hoje", explica Thiago Lopes, diretor de Concept da CUBOCC.
Veja o vídeo no Facebook de Samsung Mobile Brasil: http://apps.facebook.com/galaxysiiibrasil/
