Toda a comunicação para apresentar o novo projeto gráfico do jornal O Globo foi criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, partindo do conceito "Para um mundo que não para de mudar, um jornal que não para de evoluir". É uma campanha integrada, formada por filme para TV de 1 minuto com versão de 30”, anúncios para jornal e revistas e internet, além de presença nas bancas. O filme de 1 minuto estreia no break do Jornal Nacional de sábado, dia 28 de julho. As demais peças da campanha serão veiculadas a partir de 29 de julho.
A Campanha do Redesenho foca a evolução do jornal e reforça o posicionamento de O Globo ("Muito além do papel do jornal" – criado pela F/Nazca em 2008), mostrando que ele acompanha as mudanças e evoluções que acontecem no mundo e na vida do leitor. O filme "Mudanças" poderá ser visto na TV Globo e nos canais Globosat. Ele decupa o conceito de evolução através da história e conclui com a seguinte assinatura: "Você mudou seu jeito de ver o mundo. Nós mudamos o de mostrar" é a assinatura da campanha.
"Evoluir para acompanhar essas mudanças faz parte do DNA de O Globo, e o novo projeto gráfico é mais uma evidência disso. A campanha foca justamente na evolução do jornal e reforça o posicionamento de O Globo, mostrando que ele acompanha as mudanças que aconteceram no mundo e na vida do consumidor de informação. O filme apresenta de uma forma lúdica essas transformações, destacando ainda o que é importante e interessante no novo produto", explica Fernanda Araujo, gerente de Marketing do O Globo.
"O Globo tem sabido, como poucos jornais no mundo, renovar-se, inovar e acompanhar as novas demandas do consumidor. Esse é de fato o único caminho no novo cenário de pulverização das fontes de informação: manter-se jovem, rápido, ao mesmo tempo profundo, completo e jamais recuar um centímetro na sua credibilidade tão duramente construída. No final é isso o que o consumidor procurará sempre: a certeza de estar vendo, lendo, assistindo, ouvindo, construindo a sua opinião individual a partir de uma voz honesta e que jamais negocia a sua isenção", diz Fabio Fernandes, presidente e diretor de criação da F/Nazca.
Os assinantes do jornal poderão visualisar num hotsite, em primeira mão, o filme "Mudanças" e um vídeo com os bastidores do projeto.
Assista ao filme: http://youtu.be/6r8UUPVpaX8
Ficha Técnica – Campanha do Redesenho
Agência: F/Nazca S&S
Direção de Criação: Fabio Fernandes / Carlos Di Celio
Criação: Fabio Fernandes / Carlos Di Celio / Fred Moreira / Fabiano Bomfim / Raul Taborda / João Resende / Thiago Manhães
RTVC: Andréia Nascentes / Alessandra Gamberali
Atendimento: Carla Sá / Ana Carolina Costa / Juliana Pereira / Thais Carneiro
Mídia: Marylena Gorayeb / Keila Marconi / Carla Almeida / Tainá Gaidano
Planejamento: Carla Sá / Utymo Oliveira
Gerentes de projeto: Cristina Clarke / Fabricio Toth
Aprovação Cliente: Sandra Sanches / Fernanda Araújo / Alessandra Texeira
Ficha Técnica – Filme "Mudanças"
Título: “Mudanças”
Anunciante: Infoglobo
Produto: Institucional
Duração: 60”
Produtora: Zero Filmes
Direção/Cena: Amon
Direção/Fotografia: Amon
Produção: Equipe Zero Filmes
Montagem: Amon / Marcelo Teixeira
Produtora/Áudio: Studio Tesis
Produtor: Silvio Piesco / Marcos Vaz
Finalização: Lightbox Studios
Agência: F/Nazca S&S
Direção de Criação: Fabio Fernandes / Carlos Di Celio
Criação: Fabio Fernandes / Carlos Di Celio / Fred Moreira / Fabiano Bomfim / Raul Taborda.
RTVC: Andréia Nascentes / Alessandra Gamberali
Atendimento: Carla Sá / Ana Carolina Costa / Juliana Pereira / Thais Carneiro
Mídia: Marylena Gorayeb / Keila Marconi / Carla Almeida / Tainá Gaidano
Planejamento: Carla Sá / Utymo Oliveira
Aprovação Cliente: Sandra Sanches / Fernanda Araújo / Alessandra Texeira
1ª veiculação: 28 de julho de 2012
