A peça publicitária criada especialmente para o aniversário de 67 anos da Agência conta com ilustrações de traços declaradamente retrô, com retoques feito à mão. “Criamos o anúncio logo após a volta da nossa equipe de Cannes e estávamos todos animados pelas novidades que pudemos presenciar. Quem esteve por lá pôde perceber que o storytelling e as ilustrações estão muito em voga. Achamos que o traço retrô era a cara da Archote, uma vez que por trás dessa volta ao passado, está uma releitura dos tempos antigos, com ícones muito fortes, que representam ainda hoje, marcas muito fortes, que souberam se reinventar. Como a Archote”, declara o diretor de criação da Archote, Ricardo Moura.
A campanha terá desdobramentos em mídias tradicionais e online e quem quiser pode acessar via key code, no próprio anúncio, um vídeo com um rápido resumo dos cases mais recentes da Agência.
“A Archote é a única Agência com um histórico tão importante no mercado imobiliário e que sempre se preocupou em implementar novas ferramentas para oferecer o estado da arte aos seus clientes. Prova disso é a nossa atual estrutura, uma vez que o Grupo Archote é formado pela Publicidade Archote, ID 360 midia digital, Edit Produções, e do Imovelweb, o maior portal imobiliário do Brasil”, diz.
A nova campanha institucional da Publicidade Archote traz insinuações importantes para a Agência. “Após uma euforia, o mercado imobiliário vive, atualmente, um momento mais maduro. As pessoas se acostumaram a vender todas as unidades de um empreendimento em poucas horas. Hoje, com as Bolsas vivendo momentos mais difíceis, já não é assim tão fácil. Mas isso não é nada desanimador para nós, ao contrário, porque podemos oferecer aos nossos clientes, toda a nossa bagagem. O anúncio traz uma mensagem clara da Archote, que acredita que a compra de um imóvel foi e sempre será o sinônimo de solidez e segurança. E se, por ventura, as empresas estejam tendo alguma dificuldade com seus lançamentos, certamente nós teremos a solução”, argumenta.
“Com mais de seis décadas atuando, é óbvio que já vivemos todas as variações possíveis: inúmeros planos econômicos, confisco de poupança, altas e baixas do dólar, enfim, muitos eventos que, de uma maneira ou de outra, acabavam influenciando nos negócios de nossos clientes”, explica o presidente da Archote, Pedro Cesarino. Na época do confisco da poupança, no governo Collor, por exemplo, o mercado imobiliário viveu dias de terror, pois não havia liquidez e as vendas simplesmente chegaram a zero. Reunimos nossos clientes mais importantes e criamos promoções como “Galinha Morta”, que antecederam os feirões da Casa Própria”, relembra o presidente.
“Quais os segredos do sucesso de Agência com 67 anos, milhares de empreendimentos lançados com êxito e 17 prêmios Master conquistados em parceria com seus clientes?”
Ficha técnica:
Direção de criação: Ricardo Moura
Direção de arte: Thalita Bottari
Redação: Ricardo Moura
Ilustrações: Cal Silva
Edição (vídeo): Michael Pablo e Maria Paula Ribeiro
Gerente de projeto online: Felipe Sberg
Layout online: Thiago Lopes e Lincoln Rovieri
Programação online: Renan Borbolla
