Em setembro deste ano, Jack Daniel´s celebra o aniversário de 162 anos de Mr. Jack, criador do whiskey mais vendido do mundo*. Mas a marca tem um motivo a mais para comemorar: para estar junto dos fãs da boa música, Jack Daniel´s do Brasil fechou parceria com a Playbook, agência da Holding Clube, de José Victor Oliva, tornando-se a primeira marca internacional a investir na plataforma de crowdfunding. A estreia da parceria será um festival realizado em 28 de setembro – data em que é mundialmente comemorado o aniversário do Mr. Jack -, no Cine Metrópole, casa de shows recém inaugurada em São Paulo. Participarão do festival, por meio de crowdfunding, a multinstrumentista neozelandesa Ladyhawke e o grupo pop sueco I´m from Barcelona, que desembarcam no Brasil exclusivamente para o evento.
A iniciativa faz parte das novas estratégias de PR da marca, que busca agradar e atender o público jovem ao trazer bandas atuais, mantendo assim a identidade do Tennessee Whiskey Jack Daniel´s rejuvenescida e em sintonia com seu público. A escolha da Playbook, que, em dez meses de atuação, já realizou o sonho de milhares de fãs promovendo sete shows das bandas Tokyo Police Club, Penguin Prison, Howler e The Radio Dept., se deu por ser uma agência com atuação nacional que faz parte de um grupo consolidado no mercado de comunicação. No projeto brasileiro de crowdfunding, a Jack Daniel´s também será um fã das bandas e comprará parte das cotas dos shows para trazer a atração musical. A previsão é que, pela parceria, outros dois shows aconteçam ainda no segundo semestre de 2012.
“O crowdfunding é a cara de Jack, por isso abraçamos essa parceria. A ideia do próprio Mr. Jack atuar como um fã e participar da mobilização para trazer a banda transmite a atitude que a marca traz no DNA. Jack Daniel’s tem uma relação de amor com a música que permeia gerações”, conta Priscilla Gomes, gerente da Jack Daniel’s no Brasil.
A ligação entre Jack Daniel’s e a música se firmou já no surgimento do Tennessee Whiskey, quando Mr. Jack ainda era vivo e mantinha sua casa cheia de instrumentos musicais – mesmo sem saber tocar nenhum – para que os amigos viessem e tocassem. Muitas bandas devem ter nascido lá. O próprio ícone Frank Sinatra era tão adorador de Jack Daniel’s que foi enterrado com uma garrafa da bebida. Mais recente, a estrela pop Ke$ha canta em sua música que escova os dentes com Jack Daniel’s.
“Ter uma marca forte investindo no crowdfunding é a prova de que este é um modelo de sucesso e muito bem aceito pelo público que curte música. Com esta parceria, a tradicional festa de aniversário do fundador de Jack Daniel’s vai ganhar um componente novo e especial e outros shows de qualidade já estão garantidos”, afirma Alessandro Sophia, diretor geral da Playbook.
As cotas para o festival podem ser adquiridas a partir do dia 15 de agosto pelo http://www.playbook.com.br/
O Tennessee whiskey Jack Daniel’s faz parte do portfólio do grupo americano de bebidas Brown-Forman.
*http://www.just-drinks.com/
Sobre as atrações musicais
Direto da Nova Zelândia, a multinstrumentista Philippa Pip Brown é conhecida pelo público como Ladyhawke por conta do filme homônimo de Rutger Hauer, no Brasil traduzido como Feitiço de Áquila. Paris Is Burning foi o single que a projetou em todo o mundo, em 2008, com o lançamento do seu primeiro álbum de estúdio, Ladyhawke. O segundo álbum, Anxiety, só chegou em 2012, com adoração imediata do público.
Já o grupo pop sueco I´m from Barcelona, conhecido mundialmente por seus 29 integrantes envoltos numa eclética mistura de coros e instrumentos diversos – clarinetes, saxofones, flautas, trompetes, banjos, acordeões, guitarras, bateria e teclados, entre outros – foi eleito pela Revista Time como uma das melhores apresentações musicais ao vivo do mundo. A banda ficou conhecida com o hit We’re From Barcelona do primeiro álbum, o Let Me Introduce My Friends (2006), e tem outros dois discos de estúdio: Who Killed Harry Houdini? (2008) e Forever Today (2012).
