Muito mais do que um site de oferta, o Groupon é uma ferramenta para transformar desejos em realidade. Para divulgar o novo posicionamento de branding da marca, a VML, agência responsável pela comunicação do site desde sua chegada ao Brasil em 2010, lança plataforma de comunicação, a partir desta semana. Um dos destaques é o concurso cultural “Sonhe alto com o Groupon”, o qual distribuirá R$ 260 mil entre os autores das seis histórias mais criativas.
“Somos mais do que um site de descontos, pois ajudamos nossos usuários a realizar seus sonhos. A campanha está alinhada com nossa estratégia de oferecer sempre a melhor experiência aos consumidores”, explica Miguel Queimado, CEO do Groupon no Brasil.
A campanha também destaca o recorde de 12 milhões de ofertas vendidas e posiciona a empresa como uma ferramenta para transformar desejos em realidade. "Ao possibilitar a realização de desejos, o Groupon fortalece o vínculo afetivo com seus clientes. E é exatamente esse share of heart que queremos estimular”, complementa o presidente da VML, Fernando Taralli.
Concebido para o Facebook, o concurso conta com um aplicativo que convida os usuários a compartilhar seus sonhos até o dia 31 de outubro. Os vencedores serão revelados nesse mesmo dia. O primeiro prêmio será de R$ 100 mil em créditos Groupon e as respostas classificadas entre a segunda e a sexta colocação receberão R$ 10 mil em créditos Groupon cada. Os prêmios só serão válidos para compras no site e terão validade de um ano.
Além do concurso, o aplicativo permite que os internautas façam fotomontagens divertidas em cenários como a torre Eiffel ou em um salto de bungee jump. As imagens poderão ser enviadas por e-mail e compartilhadas com os amigos nas redes sociais.
Para incentivar a participação do público, o Groupon apostou em um webfilm de grande impacto. No vídeo, um rapaz sobe no alto de um prédio com expressão apreensiva. Depois, percebemos que ele estava se preparando para pular de bungee jump. A assinatura é “Uma vida sem sonhos não vale a pena”. Com veiculação nos principais portais, em apenas quinze dias já contabiliza mais de 1 milhão de views na rede.
A criação da campanha é de Marcel Ares e Itagiba Lages, sob direção de criação de Vitor Knijnik.
Assista o filme aqui.
Ficha Técnica
Cliente: Groupon
Produto: Institucional
Título: Vida sem sonhos
Duração: 30” e 60”
VP de Criação: Vitor Knijnik
Direção de Criação: Vitor Knijnik
Redator: Marcel Ares
Diretor de Arte: Itagiba Lages
Planejamento: Rafael Coca
Atendimento/Agência: Fabio Imparato e Camila Costa
RTVC: Aline Moura
Mídia: Beto Toledo e Rodrigo Parente
Aprovação Cliente: Aline Velha
Produtora de filme: Paranoid BR
Direção do filme: Brenno Castro
Direção de fotografia: André Faccioli
Produtor Executivo: Egisto Betti
Direção de Produção: Equipe Paranoid
Atendimento: Raquel Magliari
Montagem: Brenno Castro
Pós-produção: Jonathan Post
Data de produção: Agosto/2012
