Com o foco nos limites de velocidade e demonstrando que pisar fundo pode gerar graves consequências, a Escala criou um filme para a Semana Nacional do Trânsito, do Detran/RS. Fazendo alusão à passagem do tempo na vida das pessoas por meio dos tipos de rodas que as mesmas utilizam durante seu crescimento, a peça de 30’’ teve ampla repercussão em sites especializados do trade de comunicação – como Ads of the World (USA), Funny Commercials World, Advert Lover e Coloribus. A ação é resultado de uma nova proposta da agência, que busca inovar a forma de fazer propaganda para órgãos do Governo do Estado.
O Detran/RS acredita na aposta criativa da Escala e vê o resultado dessas ações de forma direta, com a grande repercussão das suas campanhas e a ampla aceitação por parte dos motoristas. Aceitação essa, que resulta na diminuição dos números de acidentes fatais. Números do Detran/RS mostram que após o investimento em novas propostas de comunicação, houve a diminuição de 8% no número de acidentes no ano de 2011, em relação a 2010.
A campanha “Rodas” é totalmente fundamentada na ideia de conscientizar as pessoas de que, ao se adquirir um automóvel, quem o dirige precisa saber da responsabilidade de seus atos quando está ao volante. O vídeo integra o Pacto Nacional pela Redução de Acidentes, programa do Governo que busca atingir a meta firmada pela Organização das Nações Unidas (ONU) de reduzir em 50% os óbitos decorrentes de acidentes no trânsito entre 2011 e 2020.
FICHA TÉCNICA:
Título da peça: Rodas
Anunciante/Produto: Detran/RS – Semana Nacional de Trânsito
Agência: Escala
Direção de criação: Régis Montagna
Diretor de arte: Guga Dias da Costa
Redator: Felipe Lermen
Gestor de conexões offline: Daniela Schenato
Executivo de conexões offline: Débora Spader
Produtor/Eletrônica: Fernanda Moura e Flavia Cota
Executivo de negócios: Melissa Silva
Diretor de Negócios: Kenya Couto
Aprovação/cliente: Alessandro Barcellos e Tania Bumpi
