Começa a veicular nesta semana a nova campanha da CAIXA Cultural. Com o tema “Onde tem cultura brasileira, tem as mãos da CAIXA”, a campanha é composta por anúncios impressos e quatro filmes, que serão apresentados em cinemas das principais capitais brasileiras e alguns canais fechados. Quem assina é a nova/sb, agência comandada por Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli.
O objetivo da campanha é mostrar o que a CAIXA faz pela cultura brasileira e ressaltar o valor dos investimentos: são cerca de R$ 50 milhões só em 2012. “Quando começamos a pensar em qual seria a linha criativa, tínhamos como ponto de partida mostrar que os investimentos da CAIXA em cultura vão muito além do patrocínio”, conta Humberto Cunha, diretor de arte da nova/sb. “Para isso era preciso descobrir um símbolo que representasse esse apoio. Foi assim que chegamos às mãos e daí ao teatro feito com mãos”, complementa Gera Oliveira, redator da agência. Os temas explorados nos filmes representam algumas áreas contempladas com o apoio da CAIXA: música, teatro, dança e artesanato.
Para formar o elenco, a agência pesquisou vários artistas que dominam essa linguagem, até chegar à atriz argentina Julieta Zarza, especializada em dança com as mãos. Além dela, que em algumas cenas interpreta um homem e uma mulher, outros seis atores foram selecionados. Para fechar o roteiro, muitas cenas foram desenvolvidas com a colaboração do diretor do filme, do diretor de arte responsável pelos cenários e da própria Julieta. “Pensamos em algumas cenas que precisavam ser testadas, para ver se eram possíveis ou não. Então o roteiro seguiu um caminho inverso, e foi sendo construído em colaboração com nossos parceiros”, explica Humberto. Até chegar ao resultado final foram três meses de trabalho, incluindo seleção do elenco, montagem dos cenários, definição do figurino, ensaios, gravações e pós-produção.
Os filmes podem ser vistos nos links abaixo:
Música
http://youtu.be/86SdcgMLqXU
Artesanato
http://youtu.be/pgnPYXaAGTw
Dança
http://youtu.be/xyf4G5PTNss
Teatro
http://youtu.be/dnH_M0A0F_U
Ficha técnica
Cliente: Caixa
Campanha: Onde tem cultura brasileira, tem as mãos da CAIXA
Conceito: Gera Oliveira, Humberto Cunha
Criação: Gera Oliveira, Humberto Cunha, Alessandro Bulgarini, Andrey Hermuche, Julieta Zarza
Direção de Criação: Antonio Batista
Atendimento: Fernanda Melo, Thelma Bassit, Cristina Gutemberg
Atriz/Coreografia: Julieta Zarza
RTV: Rosana Teixeira
Produtora: Cara de Cão Filmes
Direção de cena: Alessandro Bulgarini
Direção de Arte/Cenografia: Andrey Hermuche
Produtora de Som: Sonido
Aprovação: Clauir Santos
