Hidratar e manter a disposição nas atividades diárias de forma refrescante e com poucas calorias. Essa é a proposta de i9 by Powerade, bebida da Coca-Cola Brasil está nova fórmula agora com 36 Kcal por 200 ml. Além da redução de 29% no valor calórico, recentemente o produto ganhou nova identidade visual que remete à de Powerade, reforçando a integração entre os dois produtos. O lançamento será comunicado ao consumidor por meio de dois comerciais de 15’’ em TV paga e por ações em redes sociais, além da inserção do claim “leve em calorias” e da nova tabela nutricional na embalagem. A campanha, criada pelas agências NBS e Movimento, convida o consumidor a fugir do padrão, inovando na forma de viver a vida, sempre em busca de um dia a dia mais prazeroso.
Produzido pela Vetor Zero/Lobo, com direção de cena e animação de Gabriel Nobrega, os cenários dos filmes “Vaga” e “Engarrafamento” foram todos feitos em live action. Já os personagens foram produzidos em animação 2D e integrados às cenas de maneira bem realista. Para a produção dos personagens foi realizada uma longa pesquisa até chegar no que podemos ver no comercial. A mensagem passa por pontos de contato entre a hidratação e diferentes interesses do target: ‘i9 na sua hidratação’, ‘i9 na sua trip’, ‘i9 na sua galera’, e ‘i9 todo dia’. Para ilustrar esse conceito, foi criada uma identidade visual proprietária onde duas nuvens representam aspectos da hidratação e da rotina. Os filmes mostram situações do dia a dia, onde uma alternativa ao padrão é apresentada, como ir ao trabalho de bicicleta ao invés de carro, para que o consumidor tenha momentos mais prazerosos.
I9 BY POWERADE
Com menor concentração de sódio, carboidratos e sais minerais, i9 by Powerade é mais leve do que uma bebida esportiva, sendo um repositor ideal para situações cotidianas em que o consumidor está em atividade. Seja no trabalho, nos estudos ou em momentos de lazer, i9 by Powerade fornece energia para ajudar a manter a disposição em quatro sabores leves e refrescantes: limão, tangerina, maracujá e uva verde. “Percebemos que havia a oportunidade de reduzir as calorias de i9 by Powerade e manter o mesmo sabor do produto, reconhecido e valorizado pelo consumidor. i9 é uma opção de bebida para um estilo de vida ativo, seja no lazer, universidade, trabalho ou para quando estamos em trânsito. Além de hidratar, i9 fornece energia e sais minerais e, agora, é leve em calorias”, conta Aliucha Ramos, diretora de marketing de Hidratação da Coca-Cola Brasil.
A nova fórmula de i9 by Powerade foi desenvolvida no Laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento da Coca-Cola Brasil, no Rio de Janeiro, um dos cinco existentes no mundo.
FICHA TÉCNICA
TÍTULO: “Vaga” e “Engarrafamento”
PRODUTO: i9
CLIENTE: Coca-Cola Brasil
DURAÇÃO: 2 X 15”
AGÊNCIA: NBS
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: André Lima, Pedro Feyer, Marcello Noronha e Moacyr Netto
CRIAÇÃO: Moacyr Netto, Renato Jardim, André Havt, Claudio Portugal, Arthur Pires, Guto Azevedo e André Jardim
PRODUTOR AGÊNCIA/RTVC: Andrea Metzker e Alvaro Figueira
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Fernanda Galluzzi, Julia Barros e Rafaela Lua
APROVAÇÃO CLIENTE: Gian Martinez, Bianca Rosenberg, Erika Wolthers, Andres Kiger, Aliucha Ramos e Anne Zehoul
PRODUTORA DO FILME: Vetor Zero/Lobo
DIREÇÃO: Gabriel Nobrega
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Alberto Lopes e Sergio Salles
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Carlos Zalasik
ATENDIMENTO PRODUTORA: Paula Saraiva
MONTAGEM E EDIÇÃO: Bruno Carelli
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Vetor Zero/Lobo
PRODUTORA DE SOM: Hilton Raw
