A Catho começa 2013 com site totalmente reformulado. Mais clean e funcional, o site estará disponível para o público a partir de janeiro, quando a empresa lança também a nova etapa da campanha publicitária “A Catho funciona”, apresentada pelo ator Reynaldo Gianecchini e assinada pela Agência We.
“Queríamos com a mudança do site, reforçar nosso compromisso com nossos clientes e criar uma maior identificação do candidato que é o mote deste momento pelo qual passamos, com a chegada da Seek, líder mundial em recrutamento online, ao controle da companhia”, ressalta Luís Testa, diretor de Marketing da Catho. O site está mais intuitivo e oferece abas com homes diferentes para cada público: candidato, empresas e cursos.
Na campanha publicitária, Reynaldo Gianecchini reforça a vocação da Catho como matchmaker entre as empresas e os candidatos. Serão quatro filmes de 30” e 15”, produzidos pela Vetor Zero/Lobo. Para manter o sucesso da campanha e apresentar a “nova Catho”, a We criou também anúncios para veículos de comunicação impressos, estabeleceu forte estratégia digital e de performance online.
“A campanha reforça o business plan da Catho, apresenta seu novo site e assume uma nova abordagem de comunicação que valoriza ainda mais a marca e o segmento. É mais uma fase que prova o sucesso absoluto da Catho”, afirma Piero Motta, VP Executivo da We.
A comunicação explora os temas Preço, destacando preço versus valor da carreira profissional; 365 dias como oportunidades dos clientes com a Catho; Período de experiência, que reforça a vantagem de teste com o uso do site por 7 dias grátis; e Comparativo, que ressalta número de contratações mensais e os compara com a quantidade de pessoas em estádios, escolas de samba e aviões. Em todos, Giane aponta para a valorização da carreira e da profissão.
Os filmes, produzidos pela Vetor Zero/Lobo, com direção de cena de Fernando Sanches, misturam técnicas de live action e animação 3D. Um dos comerciais conta que a Catho emprega por ano 180 mil pessoas e para representar esse número a produtora exemplifica com um estádio de futebol lotado, mil aviões comerciais com passageiros e 36 escolas de samba do grupo especial, todos criados no ambiente virtual. Cada um desses exemplos equivale a 180 mil pessoas. Os cenários e os personagens foram feitos em animação 3D. Apenas o ator Reynaldo Gianecchini foi filmado em live action e, depois, integrado ao cenário virtual. Já os cenários dos demais filmes foram compostos por uma linguagem gráfica de cubos e letreiros 3D.
Ficha Técnica
Agência: We
Anunciante: Catho
Produto: Institucional
Criação: João Paulo Magalhães e Cristiano Gonçalo
Direção de Criação: Fred Sartorello
Produção RTV: Juliana Emeric
Atendimento: André Credie, Patrícia Penteado e Daniel Ivanov
Mídia: Renato Poletto, Renato Vian e Fabio Rosinholi
Produtora: Vetor Zero/Lobo
Direção de Cena: Fernando Sanches
Produtora de Som: Lua Nova
Veiculação: Janeiro a Abril/2013
Aprovação/Cliente: Luis Testa, Lucio Tezotto e Rafael Moreira
