“Um olho na tela dos ônibus e outro no celular”. Essa convergência pode, sim, trazer excelentes resultados. O Canal Você promoveu ações interativas no final do ano que superaram as expectativas. Com caráter multiplataforma, as ações também ampliaram a audiência às telas. A empresa, pertencente à Ativa e à Band Outernet, opera em ônibus, Rodoviária de Porto Alegre, transporte hidroviário de Porto Alegre/Guaíba, além do Aeroporto de Florianópolis. Em breve também estará presente com a TV Minuto na Trensurb, trens urbanos que ligam cinco cidades da grande Porto Alegre à capital gaúcha.
O veículo realizou, durante todo o ano, promoções com distribuição de ingressos para shows, cinema e teatro, apresentando crescimento de 100% de participação em relação a 2011. O espectador que acompanhava a programação nos monitores do Canal Você era convidado a participar das promoções respondendo por SMS a uma pergunta, charada ou brincadeira.
A última promoção de 2012 com distribuição de pares de ingressos para o cinema foi recordista desde o início de atividades do Canal Você, em 2009. No total, foram premidos 65 espectadores (mais acompanhantes). Mesmo em um período mais fraco de circulação de passageiros – semana entre Natal e Ano Novo –, a promoção representou aumento no total de mensagens recebidas de mais de 60% em relação ao recorde anterior. Naquela ocasião foram distribuídos ingressos para o show de Ivete Sangalo, em outubro de 2011.
Denominada “Forme a Palavra”, o espectador era convidado a participar, via torpedo, de uma brincadeira no estilo “quebra-cabeça” em que identifica uma palavra em meio a letras embaralhadas. Foram veiculadas 78 inserções por dia na programação em cada tela, totalizando 15,6 mil chamadas diárias.
“Em média, cada promoção fica no ar três dias, podendo aumentar se coincidir com final de semana. Nosso objetivo é criar um vínculo maior com nossos espectadores. Em razão do volume de respostas crescente, a cada ação percebemos que também aumentamos nossa audiência”, explica Márcia Pacheco, coordenadora de Marketing do Canal Você.
Sobre a Band Outernet – Holding do Grupo Bandeirantes de Comunicação dedicada ao segmento digital out of home. Surgiu para unir relevância de conteúdo e resultados para os anunciantes. Conta hoje com total de 10 mil telas e 10 mil painéis distribuídos em vagões de metrô (TV Minuto), ônibus (TVO, Mão Dupla, MOV TV e Canal Você), orla marítima (Orla TV) e terminais rodoviários (NextMídia). Impacta diariamente mais de 9 de milhões de pessoas.
Sobre o Canal Você – O Canal Você foi o primeiro canal de mídia embarcada online do Brasil. Desde 2009 oferece cultura e informação aos usuários da Cia Carris Porto Alegrense (Ônibus) e da Rodoviária Central de Porto Alegre. Atualmente opera também no transporte hidroviário de Porto Alegre/Guaíba, além do aeroporto internacional de Florianópolis, totalizando 7,3 milhões de impactos potenciais por mês. Em breve também estará presente na Trensurb, trens urbanos que ligam 5 cidades da grande Porto Alegre e a capital gaúcha. Com esta operação o Canal Você terá potencial de impactos de 15,9 milhões por mês em todas suas plataformas de conexão.
