A marca Koleston da Wella, pertencente à P&G, entra no clima de Carnaval para divulgar os tons vermelhos, uma das principais tendências para os cabelos em 2013. Com o objetivo de valorizar os atributos da marca, a qual oferece coloração intensa, que não desbota nem sai na água, a agência New Energy desenvolveu uma série de ações diferenciadas, incluindo a campanha impressa protagonizada por Xuxa Meneghel.
Na sobrecapa da revista Caras desta quarta-feira (6) e em anúncio de página dupla da mesma edição, a apresentadora aparece com vestido de gala e adereço carnavalesco na cabeça, remetendo aos tons de ruivo. O texto faz várias menções à cor e finaliza com a afirmação “Vermelho é Wella. Vermelho é Koleston”, seguida da assinatura: “Samba no pé e vermelho na cabeça”.
“Os anúncios com a Xuxa são o nosso abre-alas, mas aproveitamos a data também para promover uma nova transformação, a da Ticiane Pinheiro, que ficou ruiva para curtir o Carnaval com ‘samba no pé e Wella na cabeça’. A ideia é incentivar cada vez mais mulheres a ousar no visual, com confiança e segurança para mudarem a cor dos cabelos quando quiserem”, afirma Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G no Brasil.
A apresentadora Ticiane Pinheiro confiou os cabelos à Koleston no salão do hairstylist Julio Crepaldi, em São Paulo, e surge desta vez ruiva. A mudança de Tici – que já havia ficado morena com a marca, anunciando o início de sua parceria com a Wella – será divulgada com ação de merchandising no “Programa da Tarde”, da TV Record, comandado por ela ao lado de Ana Hickmann e Britto Jr.
De acordo com Mariângela Silvani, diretora de criação da New Energy, quando a Ticiane pintou os fios de castanho, ela já avisou ao público que ficou tão feliz com o resultado que logo iria experimentar outra cor. E não deu outra. “Agora ela testa o look ruivo, coisa que nunca foi. Essa nova mudança mostra que toda mulher pode ser o que quiser e desperta o desejo da consumidora de se reinventar”, afirma Mariângela.
O mote da campanha está alinhado com a comunicação adotada pela Wella no camarote de Caras na Sapucaí. As apresentadoras Xuxa e Tici estão entre as musas da Wella que já confirmaram sua presença.
A criação da campanha da New Energy é de Mariangela Silvani, Luis Ulrich e Paula Zebrak, sob direção de criação de Mariângela e Sergio Fonseca.
FICHA TÉCNICA – Anúncio
Agência: New Energy
Cliente: Wella
Produto: Koleston
Título da Campanha: Samba no pé, Wella na cabeça
Título das Peças: Xuxa abre o carnaval / Vermelho é Wella, Vermelho é Koleston
Direção de criação: Sergio Fonseca e Mariangela Silvani
Criação: Sergio Fonseca, Mariangela Silvani, Luis Ulrich
Produção gráfica: Robinson Silva
Art buyer: Moema Porro e Ian Inglez
Fotógrafo: Jacques Dequeker
Atendimento: Claudia Menezes e Stephanie Paris
Planejamento: Raquel Messias e Carolina Silva
Mídia: Davi Monteiro, Fernanda Massa, Stephanie Pellin e Bruno Marques
Aprovação cliente: Juliana Azevedo, Poliana Sousa e Luana Sá
Mês de produção: Janeiro/2013
