Associada à nobreza carioca desde seu lançamento, em 1882, a Black Princess tornou-se um dos segredos mais bem guardados da elite intelectual e artística do período imperial. Esse é o conceito da campanha criada pela Y&R para valorizar a qualidade e a tradição da cerveja premium do Grupo Petrópolis, em suas duas versões – Black Princess original e Black Princess Gold.
A série de anúncios de mídia impressa, protagonizada por nobres fictícios, traz “histórias de alcova”, muito corriqueiras na época, e revela um hábito comum entre eles: beber Black Princess em segredo. Para enfatizar o clima de diário secreto, as histórias O Segredo da Marquesa, O Visconde que Sabia Demais e O Dia em que o Duque Suou são contadas em letra cursiva.
Já as ilustrações são carregadas de cores escuras com o objetivo de provocar uma sensação sombria. Ao final, a assinatura “Black Princess. Um dos segredos mais bem guardados da nobreza” fortalece um dos principais atributos do produto, mantido a sete chaves há quase dois séculos: a fórmula original e exclusiva.
De acordo com Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis, a ação faz parte dos esforços de comunicação para aumentar a participação da cervejaria no crescente segmento de cervejas premium. “O mercado de cervejas premium tem grande potencial de crescimento no país, e o Grupo Petrópolis está bem posicionado com marcas de qualidade e tradição como a Black Princess, uma cerveja que historicamente é admirada por imperadores. Vamos investir nisso”, declara Douglas Costa.
A criação é de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, sob direção de criação de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.
FICHA TÉCNICA – Anúncios
Cliente: Grupo Petrópolis
Peças: revista e jornal
Produto: Black Princess Gold
Título da Campanha: Segredos
Título das Peças: O Visconde que Sabia Demais, O Segredo da Marquesa, O Dia em que o Duque Suou
Direção de Criação: Flavio Casarotti, Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel
Direção de Arte: Marcelo Fedrizzi
Redator: Rafael Merel
Art-buyer: Monica Beretta e Stephanie Wang
Ilustrações: Gabriel Bueno e Cassiano Blanco
Produção Gráfica: Elaine Carvalho e Ronaldo Cavalcante
Fotolito: Ação
Atendimento: Luiz Villano, Flavia Fusco, Bruna Lauer e Carolina Pignata
Planejamento: David Laloum, João Gabriel Fernandes, Adriano Eliezer e Ianara Petruci
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Leandro Breda, Alexandre Viegas e Naiara Azevedo
Aprovação Cliente: Douglas Costa, Heuler Pavliuk e Naiara Brugneroto
