O Grupo Petrópolis, por meio de uma de suas mais importantes marcas, a Itaipava, anuncia o patrocínio ao canal da web Porta dos Fundos, o maior fenômeno humorístico do país na atualidade. Com a parceria firmada pela agência Y&R, agência de publicidade da empresa, a cerveja passa a fazer ações de product placement nos programas do grupo formado por Fabio Porchat, Ian SBF, Gregório Duvivier, João Vicente de Castro e Antônio Tabet, além de vários atores convidados.
“A cerveja se encaixa muito bem às situações cotidianas retratadas com irreverência pelo Porta dos Fundos. Com essa ação, conseguimos aumentar a visibilidade da marca de forma natural e sem interrupções”, afirma Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis.
O primeiro filme em que a Itaipava está inserida (“Já Volto”) entra no ar hoje – http://youtu.be/pasYA-j7FwY . Ele conta a história de Horácio, um rapaz que retorna para casa dois anos depois de ter saído para comprar cigarro. Quando chega, encontra a mulher casada com um torcedor do Grêmio, que está tranquilamente tomando cerveja enquanto assiste TV.
Segundo Flavio Casarotti, diretor geral de Criação da Y&R, esse é mais um importante passo da Itaipava no mundo digital. “É uma forma de se aproximar do público jovem usando a linguagem sincera e ‘na lata’ do Porta dos Fundos”, comenta.
Com 232 milhões de views, o Porta dos Fundos tem 2. 694.469 milhões de inscritos. Por dia, mais de 28 mil pessoas se inscrevem no canal (número referente a fevereiro deste ano). Os vídeos são postados todas as segundas e quintas-feiras às 11h. A Itaipava poderá embedar o vídeo em suas redes sociais e fazer projetos on demand com o Porta dos Fundos.
