Campari, a inconfundível bebida vermelha querida por milhões de fãs em todo o mundo, estreia a primeira campanha publicitária assinada pela agência Giovani+Draftfcb na próxima segunda-feira, 21 de outubro, durante o intervalo do programa Tela Quente, na TV Globo. No mesmo dia, os fãs de Campari no Facebook também poderão assistir antecipadamente ao filme na FanPage da marca (facebook.com/CampariBrasil).
O filme, intitulado “Xadrez”, foi dirigido por Carlos Manga Junior (Manguinha) da produtora Zola, e transporta as táticas e estratégias utilizadas no jogo de xadrez para a experiência única de Campari.
“O filme traz o posicionamento de Campari de forma clara e direta, mostrando que Campari está presente nas ocasiões que antecedem os momentos especiais que estão por vir e apresenta o produto de forma inédita, com seu drinque de assinatura, o Campari Orange”, afirma Julka Villa, diretora de marketing da Campari do Brasil.
A gravação aconteceu no Jockey Clube de São Paulo. “Tivemos uma produção super cuidadosa da Zola para garantir a estética Campari no mundo” diz Joanna Monteiro, diretora executiva de criação da Giovanni+Draftfcb.
O comercial apresenta o Campari Orange, que desfaz a crença de que Campari só pode ser apreciado puro, mostrando um novo lado da marca.
A campanha será veiculada nas praças de Recife, Teresina, Belém, Salvador, Fortaleza, Brasília, Goiânia, São Luis, Belo Horizonte, nos principais canais de TV aberta e nacionalmente em TV a cabo.
Curiosidades
Carlos Manga Junior, sócio da produtora Zola e responsável pela direção do filme, também fez uma ponta na peça. Ele acabou atuando como o jogador de xadrez que ensina um rapaz e também narra o filme. “Foi um momento em que gravamos um teste de atuação e que ficou tão natural que decidimos usar a cena no filme. Acabei me tornando o jogador narrador”, afirma o diretor, que é conhecido como Manguinha.
Walter Saro, especialista italiano em efeitos especiais de produto, veio ao Brasil especialmente para elaborar o drinque Campari Orange com perfeição. Ele também foi responsável pela preparação e cuidado dos produtos Campari que fizeram parte da cenografia.
Roteiro: Xadrez
A primeira cena mostra um jogador de xadrez ensinando um rapaz. As instruções do jogo são transportadas para a cena de uma festa, onde o piso da pista de dança remete ao tabuleiro e o público presente na festa parece se movimentar como as jogadas do xadrez, que estão sendo narradas. O jogador locutor diz: “Primeira lição – não tenha pressa. O adversário não pode adivinhar suas intenções”. Enquanto isso, o mesmo rapaz que aparece aprendendo as táticas do jogo no início dirige-se ao bar da festa e pede um Campari Orange.
Em seguida, surge uma linda mulher de vestido vermelho, enquanto o locutor diz: “a rainha vai dominar o centro do tabuleiro”, e ela atravessa a pista em direção ao rapaz. “Os peões vão avançar. A torre pode deixar seu caminho mais difícil”, diz o narrador e as imagens mostram a “rainha” escapando dos peões e a torre em direção do rapaz no bar.
Enquanto o rapaz pega seu Campari, o locutor fala “Faça seu movimento”. A moça chega no rapaz quando a locução fala “Tarde demais. A rainha deu xeque-mate!”, ela pega o drinque dele assim que ele vira e eles saem juntos. A locução é encerrada com “Descubra Campari”, enquanto aparece na última cena o famoso slogan da marca: “Só ele é assim.”
Assista ao vídeo em: http://youtu.be/KTSQsWIj-5s
Ficha Técnica
Título: XADREZ
Produto: Campari
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção geral de criação: Joanna Monteiro e Max Geraldo
Criação: Ricardo ”Dona” Neto e Paulo Junger
RTV: Ana Flávia F. de Lucca e Vivi Guedes
Planejamento: Raphael Barreto, Luciana Mussato, Mirela Barzca e Juliano Teixeira
Atendimento: Mauro Silveira, Alec Cocchiaro, Pedro Führer e Victor Soares
Mídia: Alexandre Ugadin, Tiago Santos, Fábio Tachibana, Ricardo Vasconcelos, Denize Pacheco e Juliana Roque
Aprovação do cliente: Julka Villa, Ana Maura Martins, Carolina Nishiyama
Produtora de imagem: Zola
Direção: Carlos Manga Jr.
Atendimento: Markinhos Fagundes, Claudio Costa e Victória Scaff
Coordenação de Finalização: Pedro Bueno
Animação: Equipe CLAN vfx
Composição: Equipe CLAN vfx
Designer: Equipe CLAN vfx
Montagem: Alex Lacerda
Produtora de finalização: CLAN vfx
Produtora/som: Satélite
Produção de som: Equipe Satélite
Atendimento: Fernanda Costa, Marina Castilho e Renata Rodriguez
