Assinado pela JWT, o filme de Gomes da Costa ressalta a qualidade de seus pescados enlatados, e a marca que é hoje referência em produtos saudáveis e saborosos.
Além de filme para TV, a campanha conta também com três vídeos para internet focados para diferentes públicos: fitness (“Bodyfishness”), gastronomia (“Receitas da Vovó”) e música (Funk “Ostentatum”). As peças surpreendem pelo bom humor. Toda a estratégia foi desenvolvida pela JWT, que colaborou com o processo de pesquisa, elaborou o conceito de comunicação e a renovação da linguagem visual da marca.
"A inspiração da campanha surgiu da própria grandiosidade da Gomes da Costa no mercado", afirma Ricardo John, CCO (Chief Creative Officer) da JWT. Prestes a completar 60 anos (em 2014) e com um portfólio de mais de 80 produtos – que inclui desde pescados enlatados, pratos prontos congelados até uma nova linha de vegetais em conserva –, a Gomes da Costa é líder no mercado e top of mind nas linhas de atum e sardinha.
Um dos diretores de criação da campanha, Hernan Rebalderia, observa que, como a empresa tem por pilar a alimentação saudável, a ideia foi transmitir esse conceito com o uso de peças bem-humoradas. "O bom humor também contribui para a saúde física e emocional", salienta ele, referindo-se aos roteiros do filme e dos vídeos. Rebalderia destaca ainda a proposta de usar o personagem do comercial para agradecer a todas as pessoas que lhe permitem consumir os produtos Gomes da Costa. "A ideia é fazer uma referência àqueles que de alguma maneira colaboram para que os alimentos da marca estejam na mesa das famílias."
Produzido pela Zohar, o comercial contou com a participação de funcionários da própria empresa. Com versões de 70, 60, 30 e 15 segundos, o filme será exibido em TV aberta e em canais por assinatura. Já os vídeos para internet podem ser vistos no canal do You Tube (www.youtube.com/GomesdaCostaBrasil) e no Facebook (www.Facebook.com/GomesdaCostaBrasil), além do site da empresa (www.gomesdacosta.com.br).
Além do público tradicional da Gomes da Costa, as peças para web visam a atingir também novos consumidores interessados em alimentação saudável, saúde e bem-estar.
Segue abaixo o link do filme de Gomes da Costa: http://www.youtube.com/watch?v=2-v7Uwz-ja4
Os outros filmes de web estão aqui:
http://www.youtube.com/watch?v=hZhRI6qlCpE&feature=c4-overview-vl&list=PLRzgV1Qim23Hs3cN9q7oKbkiHJW8AxeZq
http://www.youtube.com/watch?v=bylSx19i6D0&feature=c4-overview-vl&list=PLRzgV1Qim23Hs3cN9q7oKbkiHJW8AxeZq
Ficha Técnica Gomes da Costa
Agência: JWT
Cliente: Gomes da Costa
Produto: Institucional
Atendimento: Luciana Rodrigues, Thiago Galdi e Gustavo Nobre
Midia: Maristela Costa e Filipe Crespo
Planejamento: Patrice Lamiral e Gisele Bambace
CCO: Ricardo John
Head of art: Fabio Simoes
Diretores de Criação: Hernan Rebaldería e Santiago Dulce
Filme Agradecimentos:
Redatores: Hernan Rebaldería, Erick Mendonça
Diretores de Arte: Santiago Dulce, Robison Mattei
Web Filmes Receita/Bodyfishness:
Redator: Erick Mendonça
Diretor de Arte: Robison Mattei
Web Filme Funk Ostentatum:
Redatores: Erick Mendonça, Lucas Tristão
Diretores de Arte: Robison Mattei, João Unzer, Brunno Cortez
RTV: Márcia Lacaze e Fafá Oliveira
Produtora: Zohar Cinema
Direção: Claudio Prestia, Sebastián Alfie e Leila Hipólito
Fotografo: Juan Carlos Ferro
Direção de Arte: Nancy Gonelsky
Figurino: Bia Salgado
Finalizadora: Full Frame
Editor: Guilhermo Grillo
Atendimento produtora: Nivio Alves de Souza
Produtora de Som: Shuffle Audio
Produtor Musical: Henrique Ruiz Nicolau
Aprovação cliente: Alberto Encinas, Luis Manglano e Patrícia Hopf Simões
