A nova campanha institucional do McDonald’s, intitulada “Que bom que você veio”, acaba de estrear e vai permear todas as ações de marketing da empresa ao longo do ano. Criadas pela Taterka, as peças serão veiculadas em 18 países da América Latina, começando pelo Brasil, e destacam o carinho e a alegria que existem nos preparativos em cada restaurante da rede para receber bem os clientes.
“O McDonald`s é um lugar onde histórias acontecem todos os dias. A campanha explora justamente o conceito de marca anfitriã, que recebe milhares de pessoas diariamente nos seus restaurantes”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. A ideia foi ressaltar a hospitalidade da rede a partir de pessoas que realmente fazem parte do cotidiano do McDonald´s e são sempre bem-vindas, aproveitando o fato de que em 2014 o Brasil irá receber visitantes do mundo inteiro, por causa da Copa.
Para gerar forte conexão emocional com o público, três filmes apresentam cenas que mesclam o dia a dia de funcionários e clientes reais: a equipe se preparando para receber os primeiros clientes; a descoberta de uma gravidez; os filhos que invadem a cama dos pais logo cedo ou o último cliente que, atrasado, chega no último minuto. "Toda a comunicação foi focada em situações do dia a dia e o casting foi feito com pessoas do Brasil, Argentina e México. Elas, certamente, se reconhecerão nas cenas”, afirma Rodrigo Vezzá, diretor de Criação da agência Taterka, que assina a campanha.
O conceito e orgulho de receber bem estarão presentes em diversas campanhas da rede durante o ano, inclusive nas ações voltadas para a Copa do Mundo, e contarão com peças publicitárias para mídia impressa, online e TV, além de ativação especial para mídias sociais. Com algumas imagens assinadas pelo fotógrafo J.R. Duran, as fotos do material impresso estarão presentes em anúncios nas principais publicações do país. A estreia será na primeira edição de janeiro da revista Veja. Para TV (aberta e cabo), serão exploradas versões com duração de 30” e 15”, todas elas embaladas pelo contagiante hit “Glad you came”, do grupo Wanted.
Segundo Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing da Arcos Dourados, empresa que administra a marca McDonald’s na América Latina, o objetivo é mostrar que pequenos momentos podem ser muito simples, mas extremamente relevantes e marcantes. “Trazemos isso para a campanha: os bastidores do restaurante se preparando para receber os primeiros clientes, a acolhida ou um momento de pressa que vira uma pausa, tudo por conta da hospitalidade, do ‘ser bem recebido’. O mote ‘Que bom que você veio’ resume esses momentos”, explica Gnypek.
Ficha Técnica
Título: Chegadas / Primeiro Cliente
Duração: 30”
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda
Produto: Institucional
Agência: Taterka Comunicações S.A.
Direção de Criação: Marcelo Lucato/Rodrigo Vezzá Diretor de Arte: Javier Talavera/ Luciano Honda / Daniel Motta
Redator: Daniel Mattos /Rodrigo Vezzá
Diretor de atendimento: Eduardo Simon
Atendimento Latam: Eduardo Brunoro/ Mariana Magalhães/ Rosana Portela / Lucia Corrêa Atendimento Brasil: Vivian Cecchi/ Pedro Yoshida Santos Aprovado por: Raul Mandia/ Elizabeth Porth / Roberto Gnypek
RTV: Iracema Nogueira / Bárbara Polezer / Mariana Hermeto/ Lia Satiro / Ana Ananias
Produtora: Oriental /Fat Bastards / Movi &Art /Landia / Soprano Diretor geral: Pedro Becker Diretores associados: Alaska / Landia Direção de Fotografia: JR Junior
Montagem: Pedro Becker
Finalização: Elton Bronzeli / Casa Blanca
Atendimento: Diego Robino / André Pinho / Fernando Carvalho Produção Executiva: Diego Robino / André Pinho / Fernando Carvalho Pós Produtor: Elton Bronzeli / Casa Blanca Produção de Casting: Andrea Muzatti Produção de Alimentos: Emi Pechar Trilha Sonora: Supercharango Produção áudio: Paulo Tommasiello / Dante Savi Finalização de áudio: TrahLahLah
Locutor: Marcos Nazaré
Atendimento: Raquel Alves (TrahLahLah)
