O bordão “Alfredoooo!”, para chamar o mordomo que traz o papel higiênico Neve, da Kimberly-Clark, chega aos supermercados e pontos de venda de todo Brasil – e depois às casas dos consumidores – de maneira inusitada e realista: em forma sonora, dentro dos próprios rolos. Nela se encontram os prêmios da Promoção Rolo Premiado – cartões e a réplica de uma chave representando carros, todos implantados na fábrica da empresa. A criação é da agência Trade Mais, fundada há seis anos por ex-executivos de grandes multinacionais, que aposta em ideias inovadoras e funcionais.
Dentro dos rolos Neve Supreme ou Neve Neutra Care, o consumidor pode encontrar e ganhar, respectivamente, um dos dez carros Nissan March 0 km ou um dos 500 cartões com R$ 400,00 em créditos para gastar como quiser.
A promoção Rolo Premiado traz inovação, criatividade e funcionalidade a uma promoção do modelo “achou, ganhou”. “Como viemos de grandes empresas, apresentamos propostas e soluções que são diferenciadas e ousadas, mas sempre considerando a viabilidade de execução”, diz Clinton Cerrato, sócio da Trade Mais ao lado de Luciana Mello, fundadora da empresa. “Ou seja, o céu é o limite para a criação, mas a execução é vida real”.
Cerrato, que trabalhou como vendas e trade na Unilever por 14 anos e na Parmalat antes de ser sócio da Trade Mais, conta que a equipe da agência está sempre na rua. “O primeiro passo depois do briefing é visitar o ponto de vendas, conhecer de perto a realidade e trazer ideias novas e que funcionem”, completa.
Sobre a Trade Mais
A Trade Mais tem como clientes Kimberly-Clark (Neve, Intimus, Huggies), Unilever (Omo, Hellmann’s, Lux, Dove, Vasenol, Cif, Vim, Comfort, Kibon, entre outros), Diageo (Johnnie Walker, Smirnoff), Galderma (Cetaphil, Dermotivin, Aquaclin), Disal Consórcios, BD Medical, GVT Telecomunicações, entre outros.
Em 2008, Luciana Mello deixou a carreira executiva para empreender, dando início à agência ao atender Mellita em campanhas de incentivo. Ela conheceu Cerrato na Unilever em 2000 e, em 2010, já como associados, conquistaram Colgate-Palmolive para sua carteira de clientes. Luciana também atuou na área de trade e de marketing de outras grandes empresas como Pepsico, Nokia e Kolynos do Brasil.
A ideia dos sócios é utilizar o conhecimento prático que ambos possuem por terem atuado em grandes empresas, nas áreas de vendas, trade e marketing, como vantagem competitiva por compreenderem profundamente o dia a dia do cliente e realizarem propostas bem assertivas. “É claro que isso não é tudo para ganhar todas as concorrências, mas os feedbacks até agora nos dizem que sempre acertamos nas propostas apresentadas”, comemora.
Promoções ao consumidor final, soluções para aumento de visibilidade, impacto ou giro de produto, campanhas de incentivo, programas de relacionamento fazem parte das propostas que a Trade Mais oferece para os clientes.
