Crie seu próprio caminho é o mote desenvolvido pela Wunderman dentro da estratégia da Land Rover de reforçar a comunicação em torno do modelo Freelander 2. As peças da campanha mundial criadas para o lançamento do veículo foram feitas em Big Island, uma ilha vulcânica localizada no Havaí (EUA), e adaptadas para o Brasil. O filme de 30 segundos, intitulado New Land, será veiculado em cinemas e canais de TV por assinatura, faz uma relação entre o vulcão em erupção, com as lavas expandindo a ilha, e as vantagens e diferenciais da Freelander 2. O trabalho publicitário compreende também mídia impressa e on-line, material em pontos-de-venda e painéis eletrônicos, além de um hotsite, que traz fotos, informações técnicas, visão 360° do veículo e vídeos-documentários sobre as filmagens em Big Island. Em breve, será realizada uma ação de relacionamento para que os consumidores possam conhecer com mais detalhes todas as novidades do novo Land Rover.
