Depois do grande sucesso do projeto especial desenvolvido pela TBWA\BR para a PEDIGREE® para o Dia do Amigo do ano passado, mais uma vez a agência cria uma campanha de homenagem ao melhor amigo do homem, desta vez, falando na língua dele. O jornal Destak, que é de distribuição gratuita na cidade de São Paulo e atinge 150 mil exemplares, terá sua capa totalmente escrita no linguajar canino Auauauau, auauau au auau auau.
Também foi desenvolvida uma ação no programa Mais Você, da apresentadora Ana Maria Braga, conhecida por apresentar seu programa ao lado de sua cachorra Belinha e ter mais 11 cachorros em casa. Na ação, a apresentadora falará um pouco sobre a amizade sincera entre homens e animais, além de apresentar a linha de produtos PEDIGREE®, desenvolvidos por quem gosta de cachorros.
A ação promete causar tanto ou mais impacto que a campanha do último ano, quando os jornais Estado de S. Paulo e Folha de S. Paulo foram entregues pelo próprio cão. Os periódicos foram empacotados como se estivessem sendo levados pela boca do cão, cena tão presente no imaginário de qualquer apaixonado por cachorros. O projeto de 2006 conquistou prêmios, como o Voto Popular, ANJ e também figurou no “short list” do Festival de Cannes deste ano.
