A campanha conjunta resultou na criação de um Hotsite promocional com ambiente desenvolvido para refletir os conceitos de vanguarda e liberdade, criado pela e21 para a nova campanha da Kildare. Além disso, o Hotsite será espaço para uma promoção que vai premiar com 1 iPod Nano de 8GB, 7 iPods Shuffle e 50 kits com produtos Kildare. Basta criar uma frase com o tema música.
O trabalho reflete a postura da e21 diante das possibilidades criadas pela Internet. Mais do que o desenvolvimento digital, a agência oferece um modelo de negócios que presta suporte a uma estratégia diferenciada de marketing, alinhada com as expectativas de interação geradas pela Web 2.0.
O conceito criado pela agência é Invente seu caminho. A invenção de um caminho diz respeito a muitas coisas: ter uma trilha sonora para momentos especiais, por exemplo. Ao traduzir esse conceito para a Internet, unindo Kildare e Trama, a e21 Digital aponta uma direção nova em termos de possibilidades criativas com o nome Invente sua trilha.
Com histórico de suporte à produção musical, a Kildare já patrocinou a turnê do Acústico MTV do IRA e a passagem de Eric Clapton pelo Rio Grande do Sul. Além disso, a empresa foi a principal apoiadora do Kildare Summer Festival, na Bahia, que durante 10 anos revelou promissores artistas locais. Segundo Fernando Alano, diretor comercial da empresa, “a ação com a TramaVirtual insere a marca Kildare numa verdadeira comunidade de quase 1 milhão de pessoas, todas identificadas com o movimento cultural independente, ao mesmo tempo em que ajuda a combater a pirataria e remunerar a produção musical do nosso país.
Aspirações que encontraram eco na Trama, gravadora que está à frente de uma mudança de paradigma na indústria musical brasileira. Responsável por um cadastro com mais 850.000 usuários ativos, a Trama vem sacudindo o mercado com seguidas e constantes revelações que não encontrariam espaço nos selos tradicionais.
Essa revolução está acontecendo graças a iniciativas como o Download Remunerado, que nos próximos três meses terá participação da Kildare como patrocinadora. Durante esse período, todas as bandas cujas músicas forem baixadas na TramaVirtual receberão uma remuneração em dinheiro. O valor dependerá da quantidade de downloads. Atualmente a Trama Virtual tem um cadastro com mais de 40.000 artistas e 100.000 músicas. Elas já foram ouvidas 28 milhões de vezes, sendo realizados 11 milhões de downloads.
