A Riachuelo, segunda maior empresa de varejo de moda do País com 59 anos de atuação, preparou uma surpresa para seus clientes. Ao invés do tradicional catálogo, a rede investiu em um projeto editorial customizado para comemorar e comunicar o lançamento da sua coleção Primavera/Verão 07/08, já disponível nas suas 90 lojas. Trata-se de uma revista com tiragem de 600 mil exemplares e 40 páginas com editoriais de moda fotografados por profissionais renomados, dicas de maquiagem e beleza, além de sugestões de decoração e otimização de espaços – tudo envolvendo o universo da marca.
O projeto conta com a participação de Priscila Fantin. A atriz foi fotografada por Valério Trabanco para o principal editorial de moda da revista, inspirado nos anos 60, e que teve como pano de fundo a Casa Bola, charmosa construção localizada no Morumbi, em São Paulo. Além deste editorial, a revista traz outros três com temas diversos, todos fotografados pelo alemão Sacha Hochstetter. O universo do circo foi tema para um editorial infantil, clicado em estúdio. Outro editorial, inspirado nas referências vintage das décadas de 60 e 80, teve um casting composto por adolescentes para retratar uma moda jovem. O último abordou uma moda contemporânea, moderna e urbana e, para isso, o Conjunto Nacional, na região da Avenida Paulista, foi o cenário ideal para o trabalho.
Nesta primeira edição, a revista contou, também, com a colaboração de quatro importantes profissionais de diferentes segmentos. O arquiteto e designer Marcelo Rosenbaum assinou uma coluna na qual dá excelentes dicas de decoração e aproveitamento de espaços residenciais com produtos Riachuelo a rede oferece linhas de cama e banho, além de artigos diversos como cortinas, tapetes e almofadas. Para falar sobre beleza, o maquiador Celso Kamura foi escalado. Ele discorreu sobre a maquiagem que fez na atriz Priscila Fantin para o editorial de moda clicado por Trabanco e ensina a leitora a fazer o mesmo make, sozinha, em casa. E é claro que não poderiam faltar dicas de moda. A estilista Karla Girotto selecionou alguns highlights da nova coleção da Riachuelo e propôs um look descontraído e urbano. A estilista mostra para a leitora como otimizar peças-chave, como lenços e tops coloridos de algodão, nas produções do dia-a-dia. Já a jornalista e fashionista Érika Palomino aponta o que é tendência na moda para os ventos quentes que vêm por ai.
