Está chegando às estradas brasileiras o caminhão extrapesado Constellation 25-370, da Volkswagen. Para avisar aos motoristas e frotistas, a AlmapBBDO criou uma campanha composta por 2 anúncios que serão publicados em revistas especializadas e semanais, além de 2 spots de rádio, campanha on-line, merchandising em programas dirigidos aos caminhoneiros e ação em pedágio.
O Constellation 25-370 traz novidades para o segmento, pois tem capacidade de transporte de até 57 toneladas, inovando o mercado nacional atendido por caminhões que transportam até 45 toneladas ou carregamentos com mais de 57 toneladas.
Os anúncios já estão sendo veiculados em página tripla. Um deles mostra uma carga líquida no ar no formato exato do tanque do caminhão. As páginas seguintes apresentam o primeiro extrapesado da Volkswagen que foi lançado para transportar cargas entre 45 e 57 toneladas, que antes não tinham um veículo com essa capacidade.
O novo anúncio aborda o transporte de cargas sólidas e mostra o Constellation 25-370 com a carroceria carregada. Quando publicados no Valor Econômico e Gazeta Mercantil, uma cinta envolveu os jornais para falar da novidade com os frotistas.
Os caminhoneiros estão sendo surpreendidos em ações em pedágios. Dois homens ficam nos guichês de pagamento, um deles, grande e forte, usando uma camiseta com a frase Pouca carga para muito caminhão? e o outro, magro e pequeno, terá estampado em sua blusa Muita carga para pouco caminhão?. Ambos fazem referência a essa deficiência do mercado que o Constellation 25-370 vem para suprir. Nesta ação são entregues folhetos e um brinde aos caminhoneiros.
Este lançamento ganhou ainda um hotsite (www.vw25370.com.br) que mostra o modelo em 360° e traz várias informações para quem quiser conhecer esse lançamento por todos os ângulos.
