O publicitário Nizan Guanaes anuncia hoje a chegada de Armínio Fraga ao Grupo Ypy que, com mais dinheiro em caixa, vai às compras. Nessa entrevista à revista Forbes, que infelizmente saiu de circulação no Brasil, concecida no mês passado, Guanaes fala dos seus planos. E da sua gula por negócios. Boa leitura:
Carlos Franco
O publicitário baiano Nizan Guanaes, de 48 anos, adora surpreender o mercado. Perdeu 52 quilos em um ano – está com 85 quilos depois de uma cirurgia _ e, mais magro, do alto de seus 1,83 metro, não perdeu a gula, mas a direcionou para os negócios. Está comprando tudo o que vê pela frente e não esconde as suas intenções. Ele quer criar no Brasil a maior holding de comunicação e publicidade da América Latina, o Grupo Ypy.
“Quero ser acusado de estar plagiando a WPP (a rede global comandada por Sir Martin Sorrel, dona entre outras de agências como Ogilvy, Young & Rubicam, JWT e Grey) porque não estou inventando a roda, apenas seguindo o modelo de negócios que considero ideal, que tem soluções em todas as áreas da comunicação para todo tipo de clientes, mesmo os conflitantes”.
A holding Ypy, para a qual escalou Guga Valente e que tem como acionista Katia Almeida Braga (Banco Icatu) já comanda as agências de publicidade Africa, MPM, Loducca, DM9DDB, mais as agências de conteúdo N/Idéias, Networks e SotckCar, e, ao lado de Bazinho Ferraz, na B/Ypy, de serviços especializados, tem as agências B\Ferraz, New Style, Hello Interactive, Sunset, ReUnion e Tudo.
Só que dos R$ 320 milhões líquidos que retornaram no ano passado para o Grupo Ypy, R$ 100 milhões Guanaes pretende aplicar em novas aquisições e parceirias ainda este ano. ‘Não precisamos ser donos, não queremos ser donos, queremos ser sócios e parceiros de novos negócios”, diz um dos mais badalados filhos do terreiro de candomblé de Mãe Meninha do Gantois, em Salvador, Bahia.
Bom de frase ele garante que “é o fim da era Nizan Guanaes e o começo da era Ypy”. Criador de propagandas memoráveis como o “pipoca com guaraná” de Antarctica, “o vem para Caixa você também” e dos mamíferos da Parmalat, que desenvolveu em parceria com Erh Ray (hoje no comando da agênica BorghiErh/Lowe), Guanaes conduziu as duas vitoriosas campanhas de Fernando Henrique Cardoso ao Palácio do Planalto. Hoje, mora numa casa que outrora foi endereço do homem que comandou o maior grupo de comunicação do Brasil no seu tempo, Assis Chateaubriand, o Chatô. É realmente como se ninguém inventasse a roda: a casa denuncia suas pretensões.
O que é o começo da era Ypy se este é o fim da era Nizan Guanaes?
Temos a intenção de abrir o capital, mas o faremos no momento certo, na hora certa. Mas chega uma hora em que você precisa se preparar para isso e a hora é agora. A contratação do consultor Vicente Falconi Campos tem esse objetivo. E nenhum investidor vai apostar na empresa do Nizan Guanaes, em tudo o que é do Nizan Guanaes, mas num grupo sério, de gente séria, de muitos sócios, capaz de crescer, capaz de se manter ao longo do tempo e poder contar com o Nizan Guanaes, a Bia Aydar, o Sergio Valente, o Bazinho Ferraz e todos os profissionais de outras empresas de serviços de comunicação que agora integram o grupo. Um grupo que, por ser da área de comunicação, tem de ser capaz de oferecer serviços e conteúdo em todas as áreas e a todos os clientes. Eu estarei na Africa, criando, que é o que sempre fiz. E também na N/Idéias. Mas o grupo, com suas sinergias, estará fazendo negócios em todas as direções, inclusive sem ter problemas de contas conflitantes. O investidor quer resultados e vamos oferecer resultados. Vamos ampliar o leque de nossas parcerias. Não precisamos ser donos, não queremos ser donos, quermeos sócios e parceiros.
Existe um modelo a ser seguido?
Eu quero, juro que quero, ser acusado de estar plagiando a WPP. Não estou inventando a roda, a intenção é ser um grupo de comunicação completo, com ações em bolsa, forte presença nacional e também global. As empresas brasileiras, como a Vale, a Gerdau, a Embraer, a Sadia, estão lá fora, então porque o Brasil não pode ter um grupo nacional com forte atuação internacional? Pode e vai ter. Assim, poderemos inclusive assessorar lá fora grupos brasileiros que estão querendo entrar no mercado externo. Poderemos ter parceiros em vários lugares, poderemos oferecer serviço qualificado, interlocução qualificada com qualquer empresa.
A idéia é ser o primeiro grupo brasileiro de comunicação com ação em bolsa?
Não faço questão desse pioneirismo. O que queremos é ser também uma alternativa a investidores. Com mais capital, poderemos ampliar a nossa atuação, conquistar novos mercados, ampliar o número de parceiros de negócios e oferecer serviços em qualquer lugar, do Brasil ou do mundo. O meu objetivo é transformar a publicidade num grande negócio, num bom negócio para todos. Até o fim do ano poderemos estar em Nova York e também em Portugal. Temos clientes com visão e cobertura internacional, poderemos segui-los, exatamente como fizeram as agências que hoje integram os grandes conglomerados.
Mas como você fará para comandar tantas empresas?
Não concentro nada. O Guga Valente cuida da holding Ypy, o Bazinho Ferraz da B/Ypy, e o Sergio Valente (presidente da DM9DDB) vai assumir, até o fim do ano, o posto de supervisor das agências de publicidade do grupo. Eu vou continuar na Africa e na n/Ideias, que a seu tempo irá se transformar numa grande empresa de conteúdo para televisão, como a Endemol (a dona do Big Brother). Copa do Mundo, corrida de carros, tudo isso pode ser transformado em negócios, em conteúdo e negócios. Esse será o meu foco.
E as novas plataformas de distribuição de conteúdo?
Estamos atentos a todas as possibilidades. Digo que temos um lado A, um lado B e um lado C. O ldado A é a propaganda, o advertising; o lado B, os serviços especializados, o below the line; onde está a B/Ferraz, e o C, o conteúdo, a exemplo da N/Idéias e de outras empresas que vamos agregar. O lado B será uma das nossas prioridades esse ano, por isso criamos a Hello Interactive, voltada para projetos de internet e onde temos parceiros como a Suzana Apelbaum, que conhece tudo desse mercado. Estamos somando parceiros que são os melhores em sua área, para podermos mostrar que também oferecemos, em todas as áreas da comunicação, o melhor serviço. É com fé em Deus e pé na tábua, que do Brasil para o mundo, seremos os maiores e os melhores.
Então investir em Nizan Guanaes e no Grupo Ypy é um negócio?
Pode apostar que sim.
