Foram 3 meses entre o primeiro contato até que os 3 anúncios da nova campanha de Havaianas Baby, criados pela AlmapBBDO, ficassem prontos. Mas valeu a pena. Os anúncios desenvolvidos pelo diretor de arte Renato Fernandez e o redator Gustavo Sarkis, com direção de criação de Marcello Serpa, trazem os trabalhos pitorescos dos ilustradores Lês Chats Pelés, de Paris, que unem materiais como palha, jornais, pautas musicais a objetos e papel machê em relevo.
Foi o diretor de arte quem viu, em Buenos Aires, um livro ilustrado pelo Lês Chats Pelés. Gostou tanto que comprou para os filhos. Meses depois, recebeu, com Sarkis, a incumbência de criar a campanha das Havaianas Baby. A dupla pensou em desenvolver peças em que os pezinhos, calçados com as sandálias, fossem filhotinhos, numa maneira carinhosa de mostrar que todas as crianças usam Havaianas Baby. Renato lembrou, então, do livro que comprara para os filhos e começou a busca pelos ilustradores.
Ligou para a livraria em Buenos Aires, mas nada conseguiu. E passou a procurá-los na França. Encontrou, na Internet, a informação sobre um bistrô parisiense que havia sido decorado com os desenhos do grupo. Lá, obteve o telefone do fotógrafo que trabalha com o Lês Chats Pelés, Fred Chapotat. Através dele, finalmente, conseguiu chegar ao grupo. Só nisso, Renato levou um mês.
Feito o contato, os ilustradores se entusiasmaram com a proposta e passaram a trabalhar em cima da idéia de Renato e Gustavo, que coordenaram tudo aqui do Brasil. Toda a estética é deles, explica o diretor de arte. Até mesmo a grafia dos títulos foi feita por eles. Nós mandamos os layouts e os textos e eles fizeram as peças em cima do nosso trabalho. Como os franceses utilizam material que pode sofrer danos, caso as peças sejam transportadas, ficou a cargo de Chapotat fotografar os anúncios lá mesmo, em Paris. As fotos dos pezinhos, feitas pelo fotógrafo Hugo Treu, em São Paulo, foram inseridas nas peças pelos criativos. Voilá! A campanha estava feita!
Uma curiosidade: o grupo Lês Chats Pelés não se restringe às artes plásticas. Eles também fazem parte do grupo de rock Tête Raides, que pretende se apresentar no Brasil em breve.
