Levi Strauss era um homem filantrópico, engajado e muito envolvido com causas sociais e ambientais – desde questões micro, como as comunidades próximas, até as macros, como doações para pesquisas do HIV/AIDS. Estar atento, envolver-se e tentar amenizar problemas sociais fazia parte da rotina do fundador da Levi’s.
No início dos anos 1970, a companhia não só seguia dando continuidade ao trabalho iniciado por seu fundador, como passou a incentivar que seus funcionários fizessem o mesmo. Assim foi criado o Community Day, dia em que todos os funcionários dos escritórios da Levi’s espalhados pelo mundo são dispensados de suas funções para fazer algum tipo de trabalho voluntário. “A Levi’s Brasil já participou de diferentes atividades comunitárias nesse dia tão especial para a marca. Já pintamos creches, construímos casas na comunidade Tonato, em Carapicuíba, com a ong Um Teto para Meu País e, este ano, com os temas Água e Meio Ambiente tão em alta, decidimos nos voluntariar em algum projeto da área”, conta Renata Souza, líder do CIT Levi’s Brasil.
O Community Day deste ano aconteceu no início de maio e os funcionários da Levi’s Brasil arregaçaram as mangas para construir um jardim vertical na fachada da FOS – Fundação Oncocentro de São Paulo, localizada bem em frente ao escritório da marca, na Rua Oscar Freire. A floresta urbana já havia iniciado um pequeno jardim de garrafas PET no acesso da estação Sumaré do Metrô. O ponto de partida para o projeto com a Levi’s foi a parceria que a floresta urbana tem com a FOSP. “Eles tinham uma parede que vivia pichada e nos pediram diversas vezes para implan tarmos um jardim no local, porém, a falta de recursos inviabilizava a instalação”, conta Jörg Spangenberg, diretor técnico da floresta urbana.
Da decoração do escritório da Levi’s nasceu a inspiração de utilizar o jeans no jardim vertical da FOSP. Enquanto o pessoal da ong desenvolvia um projeto técnico para a utilização do denim, a Levi’s® providenciava as peças que passariam a fazer parte do cenário paulista.
Foi assim que cerca de 50 funcionários da Levi’s Brasil se juntaram à floresta urbana para criar, na Oscar Freire, o primeiro jardim vertical feito com calças jeans. “Foi um dia de trabalho intenso, mas muito animado, com toda a equipe empenhada. Qualquer esforço vale a pena quando você vê uma paisagem sendo modificada, um sonho sendo realizado, e muitos sorrisos de agradecimento. É emocionante”, diz Marina Kadooka, Gerente de Marketing da Levi’s Brasil.
Como a adesão ao Community Day no Brasil foi de 100% dos funcionários, a Levi Strauss & Co. doará US$ 5 mil à floresta urbana. A doação será utilizada para compra de materiais e manutenção do jardim de jeans.
A Levi’s orgulha-se de ter, hoje, mais de quatro mil funcionários voluntários em 46 países, 156 projetos e 80 instituições assistidas.
