Mais de 25 mil assinantes da revista CARAS terão uma surpresa ao receber o exemplar desta semana: poderão testar os lenços demaquilantes NEUTROGENA Deep Clean no rosto da garota-propaganda Giovanna Ewbank, que está na capa da publicação. Os leitores receberão um convite para remover a maquiagem da foto da atriz e terão um resultado surpreendente. A ação interativa foi viabilizada em um projeto conjunto entre o veículo, NEUTROGENA e a DM9DDB, agência de publicidade da marca.
A produção foi muito bem cuidada, com um processo especial de impressão da maquiagem no rosto da garota-propaganda da marca para demonstrar a eficácia dos lenços demaquilantes NEUTROGENA Deep Clean. “O produto é prático, elimina as impurezas da pele, remove a oleosidade e toda a maquiagem, até à prova d´água, com apenas um lenço. Todos estes atributos ficam evidentes nesta ação, já que o consumidor é envolvido na experimentação do produto, sentindo a textura e comprovando o resultado. Nosso intuito é ajudar e incentivar as mulheres na rotina de cuidado e limpeza da pele”, afirma Juliana Sztrajtman, diretora das marcas de Beauty, Baby e Suncare da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.
Adrian Ferguson, vice-presidente de Mídia da DM9, reforça que um projeto deste só obtém o resultado esperado quando todos os envolvidos se unem para pensar em ideias que saiam do convencional. “Esta é uma peça de press, é interativa e dá ao consumidor o poder de protagonizar a campanha. Afinal é ele quem manuseia o produto, testa, comprova e avalia o resultado. Estas são características de uma nova forma de se fazer propaganda que só acontece quando todos da agência se unem e trazem o cliente e o veículo para criarem as soluções juntos”, afirma.
Segundo pesquisa da J&J*, 93% das mulheres brasileiras usam algum tipo de maquiagem e apenas 5% delas usam um produto específico para removê-la. Este comportamento demonstra o potencial deste mercado no País. “Embora o demaquilante ainda não seja tão utilizado quanto a maquiagem, as mulheres estão cada vez mais conscientes dos benefícios em remover a maquiagem com produtos desenvolvidos para isso. O principal desejo dessas consumidoras é por produtos realmente eficientes e que não agridam o rosto”, conta a executiva da marca.
A linha NEUTROGENA Deep Clean Demaquilantes é composta por produtos que removem toda a maquiagem, inclusive à prova d´água, com o mínimo esforço. Formulada para minimizar irritações na pele, a linha – que é a mais vendida nos EUA – é oftalmologicamente testada, hipoalergênica, oil free e sem álcool. Além dos lenços demaquilantes, disponíveis em embalagem com 7 e 25 unidades, o portfólio conta com uma Loção Demaquilante, ideal para remover a maquiagem do dia a dia deixando a pele hidratada e o Fluido Bifásico com máxima performance, que remove 99% da maquiagem mais resistente, sem precisar esfregar. A fórmula não possui corantes, ideal para a área delicada dos olhos onde geralmente fica a maquiagem mais pesada.
*Usage and Purchase Attitudes for Face Care, Brasil, 2012 – Sense Envirossel;
