O modelo alemão nas versões sedan e variant ganhou a mídia em dois novos anúncios que, além de títulos inteligentes, trazem as novidades do novo Passat. O diferencial desse carro da Volkswagen é a potência do motor, a chave de ignição elétrica, o freio eletrônico de estacionamento acionado no painel, transmissão automática de 6 velocidades com troca de marchas no volante e sistema de tração integral permanente nas 4 rodas.
A campanha é composta por dois anúncios de página dupla que brincam com a destreza alemã na fabricação de carros. O primeiro anúncio mostra a traseira do novo Passat Variant e uma placa de trânsito com a distância de três cidades com detalhamento de quilômetros, metros, centímetros e milímetros. O título Dirija com a precisão alemã é uma brincadeira sobre a precisão alemã até mesmo na hora de marcar a distância percorrida pelo carro.
Na peça que traz o modelo sedan do novo Passat, o carro aparece na estrada iluminado por um feixe de luz solar que se destaca entre as nuvens. O título fala da nacionalidade do papa, que também é a do carro. Ambos os anúncios têm como assinatura: Novo Passat. Um carro como só os alemães sabem fazer., um texto sobre as novidades e features com detalhes internos do modelo. As peças já estão sendo veiculadas em revistas segmentadas voltadas para o público A até o início de dezembro.
