A EPTV vai veicular, no dia 7 de novembro, o primeiro merchandising de sua história. A ação, com o cliente Café Pacaembu, será transmitida no programa Mais Caminhos, exibido nas manhãs de sábado, às 8h, nas quatro praças da EPTV em Campinas, Ribeirão, Central e Sul de Minas. O apresentador do quadro “Segredos da Cozinha”, Fernando Kassab, vai ensinar uma receita especial de calda de café para incrementar o sorvete. O roteiro, que tem o produto como protagonista, foi formatado a partir de um brienfing elaborado em parceria com o cliente e com as equipes de Marketing da EPTV e do Mais Caminhos.
Há um ano no ar, o programa (líder de audiência na área de cobertura da EPTV) é o primeiro da afiliada a integrar o conteúdo de “Entretenimento”. Desta forma, tornou-se possível oferecer o Merchandising, que consiste na inserção de um produto, marca, promoção, serviço ou conceito, aproveitando a empatia entre apresentadores e o telespectador.
De acordo com o diretor de mercado da EPTV, Frank Alcântara, o mercado local recebe com admiração e uma expectativa grande do que isso pode agregar, já que será possível trabalhar o produto por meio de uma conexão plena com o telespectador. “O Merchandising é uma opção moderna, onde os apresentadores emprestam sua credibilidade para tratar com os telespectadores de uma forma mais íntima, experimentando o produto e trabalhando seus atributos”, disse.
Para a coordenadora de marketing do Café Pacaembu, Flávia Simões Baldin, a empresa tem com a EPTV uma parceria positiva de mais de 15 anos. “Ao longo deste tempo, sempre acreditamos no relacionamento construído com a emissora. O Merchandising é uma experiência nova pra gente, mas estamos seguros porque os projetos desenvolvidos pela EPTV são projetos de qualidade”, enfatizou. “Já estamos pensando nos bons frutos que iremos colher com mais esta parceria”.
A gerente de marketing da EPTV, Patrícia Cordeiro, comentou que é fundamental criar novas oportunidades em que a marca da EPTV possa ser explorada e, ter um programa líder de audiência nesta faixa de horário, deu à emissora a chance de desenvolver este projeto. “Após um ano de análise junto à Globo e alguns testes junto à equipe e direção do Mais Caminhos, chegamos a um formato que valia a pena e conseguimos comercializar o primeiro merchandising”, explicou.
Segundo a diretora do programa Mais Caminhos, Isabela Guida Sundfeld, a preocupação principal era que as características do quadro fossem mantidas para que o consumidor receba da melhor maneira possível o merchandising. “Foi algo muito desafiador para toda a equipe, que se empenhou muito em deixar o conteúdo o mais natural possível”, complementou.
Outras propostas estão em desenvolvimento junto ao departamento comercial. As ações podem conter estímulos visuais e textuais, ações conceituadas de compra e de uso/consumo ou eventos especiais e o cliente pode escolher o quadro do programa/apresentador que mais se encaixa com seu produto.
O diretor comercial da EPTV, Júlio Paiva, destacou que a EPTV está sempre buscando soluções inovadoras e criativas para os anunciantes. “É fundamental ouvir o mercado e entender suas necessidades para poder oferecer uma venda personalizada, que agregue valor ao produto. E o merchandising permite que o cliente tenha uma mobilidade de escolha e de tempo, para atingir ao máximo, seu objetivo”, finalizou.
Sobre o programa
O “Mais Caminhos” estreou na tela da EPTV em outubro de 2014 trazendo entretenimento, gastronomia, moda, turismo, música e bom humor. Desde então, os telespectadores conferem diversos quadros: o “Vida que Inspira”, que mostra histórias de pessoas que passaram por problemas no dia-a-dia, mas conseguiram dar a volta por cima e o “Raízes de Família”, comandado por Mazinho Quevedo, onde o foco é a música e seus diversos estilos e gêneros musicais.
Para quem gosta de velocidade tem o “Minha Amada Cilindrada”, com dicas de turismo e curiosidades passadas por motociclistas e apaixonados por motores. A culinária da região também tem vez no programa. No quadro “Segredos da Cozinha”, o jornalista Fernando Kassab conta a história de receitas de família e revela os principais segredos por trás de pratos apreciados na cozinha de casa ou restaurantes. O programa ainda conta com os quadros “Meu Pet é o bicho” e “De carona na boleia”.
A apresentação do programa fica por conta da dupla Pedro Leonardo e Aline Lima, que comandam a atração com muita informação e bom humor. Os repórteres Edlaine Garcia e Daniel Perondi completam o time.
