Amarrada pelo conceito Sua casa é seu corpo. Não fume., a Neogma/BBH criou campanha ilustrada por imagens fortes do interior de casas totalmente destruídas para estabelecer uma metáfora sobre os males que o tabagismo causa ao organismo.
Assinada pela Adesf Associação de Defesa da Saúde do Fumante, e pela a ACTbr Aliança de Controle do Tabagismo, a ação, composta de filme e seis anúncios, tem a criação de Márcio Ribas e Isabella Paulelli, com direção de criação do Alexandre Gama.
As imagens usadas na ação, que será veiculada a partir deste mês, são do livro After the flood (depois da enchente) do conceituado fotógrafo canadense Robert Polidori, que registrou as casas em Nova Orleans após a passagem do furacão Katrina, em agosto de 2005. As fotos que compuseram o livro marcaram o primeiro aniversário da tragédia, e ganharam exibição no The Metropolitan Museum (NY).
