A campanha de branding da Vale, que resultou na mudança do nome e da marca da empresa, no ano passado, foi considerada um das melhores de 2007 no mundo, segundo o renomado site americano Identityworks. Anualmente, o site classifica o uso de identidade corporativa como ferramenta de gerenciamento e também dá crédito a líderes corporativos e designers por este tipo de iniciativa.
Em novembro, a companhia aposentou o antigo Companhia Vale do Rio Doce e passou a adotar apenas o Vale no nome, unificando sua utilização em todos os mercados onde atua. A logo de empresa também mudou, passando a adotar um V nas cores verde e amarelo. O nome posicionamento e a nova marca da Vale foram criadas pela empresa norte-americana Lippincott e sua parceira no Brasil, Cauduro Martino.
