CARLOS FRANCO
No mercado publicitário, muitos planejamentos envolvendo votos de silêncio vão por água abaixo, especialmente quando se trata de segurar uma informação que pode estar na cabeça e na boca de muitos. Guardá-la para divulgá-la no melhor momento quase nunca é a melhor estratégia. A DEZ BRASIL é a mais nova vítima desse guardar a sete-chaves aquilo que muitos sabiam.
Paulo Macedo, profissional de primeiro time do especializado Propaganda & Marketing, furou o cerco. Anunciou primeiro que a DEZ BRASIL vai sumir do mapa para dar lugar a outra agência, também do Grupo Newcomm, de Roberto Justus, em parceria com a gigante WWP.
É a ENERGY que irá substituir a atual DEZ BRASIL. Com isso, novas contas serão arrastadas para a estrutura anterior da DEZ BRASIL, para dar novo gás à agência que nasceu em Porto Alegre em 1993 e rompeu fronteiras.
Os sócios Paulo Guerchfeld e Vitor Knijnik vão continuar no comando. E a grande novidade, que deve causar mudanças no mercado, é a chegada do grupo mexicano Mabe, que dito assim ninguém conhece, mas certamente conhece as marcas de fogões Dako e GE. Hoje, GE é atendida pela NeogamaBBH. Agência de Alexandre Gama que chegou a ganhar leão de ouro em Cannes com comercial que exibia um porquinho colocando a língua de fora ao sair de um forno GE. Ou seja, babando porque o fogão era lindo, embora ele estivesse assado.
A publicidade tem dessas coisas. E, em termos de criatividade, a DEZ BRASIL até que tem emplacado boas peças. Agora, com mais gás, poderá encher a bola murcha com a qual brincou em campanha para CARTA CAPITAL (foto) do sempre polêmico Mino Carta.
