Como parte do seu projeto de responsabilidade social, que apóia as causas sociais através da criação de campanhas publicitárias, a Giovanni+Draftfcb assina a criação do novo filme para o Instituto MetaSocial, ONG presidida por Helena Werneck e que defende a inclusão social e profissional de pessoas com deficiência.
A protagonista do filme é a mesma garota propaganda da campanha “Adolescente”, a menina com Síndrome de Down que dançava rock and roll pelos cômodos da casa. Agora com 20 anos, Paulinha interpreta a personagem que muda sua cor de pele várias vezes, incomodada pelos olhares curiosos de quem passa por ela, até chegar a sua cor básica. Na locução off, que reproduz o pensamento da personagem, ela conta que no começo era azul, todos achavam estranho. Depois passou para vermelho, mais queimadona de praia, mas ainda assim a olhavam de modo diferente. Até chegar à cor de pele normal que não chama tanto a atenção. Ela finaliza dizendo que tem gente que ainda a vê um pouco diferente, mas é só uma questão de tempo.
Segundo Adilson Xavier, que assina a criação da campanha, esse filme é a metáfora da evolução da sociedade em relação aos portadores da Síndrome de Down: “Continuamos expondo o preconceito com toda a sua carga de ridículo, sempre de forma leve, poética e bem-humorada. E percebemos o quanto nosso trabalho vem surtindo efeito, não só em relação à síndrome, mas a qualquer espécie de discriminação. SER DIFERENTE É NORMAL abraça todas as diferenças.”
A filmagem aconteceu em Porto Alegre, realizada pela equipe da produtora Estação Elétrica que, como a agência e todos os envolvidos no projeto, trabalhou voluntariamente para a execução do comercial. A colorização da atriz foi feita por rotoscopia, através do programa de computação gráfica After Effects.
O Instituto e a agência contam também com a parceria das principais emissoras de televisão do País, cujo espaço é cedido gratuitamente.
Assinam a criação e direção de criação Adilson Xavier e Cristina Amorim. RTVC Myriam Gallagher, Luiza Maggessi e Carolina Troisgros. Produção e pós-produção da Estação Elétrica, com direção de Raphael Coutinho e fotografia de Juliano Lopes. A produtora de som é a Lado B.
